Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động Marketing của công ty Cổ phần Thang Máy Thiên Nam trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh

Một Số Giải Pháp Marketing Nhằm Nâng Cao Khả Năng Cạnh Tranh Của Công Ty Cổ Phần Thang Máy Thiên Nam Trên Địa Bàn Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Thị Hoa

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung phân tích thực trạng hoạt động Marketing và khả năng cạnh tranh của Công ty Cổ phần Thang máy Thiên Nam trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của công ty, từ đó đề xuất các giải pháp Marketing phù hợp để nâng cao hiệu quả kinh doanh và vị thế trên thị trường. Luận văn cũng xem xét các lý thuyết cơ bản về Marketing và cạnh tranh, các loại hình cạnh tranh, chiến lược cạnh tranh, cũng như phân tích môi trường kinh doanh, đối thủ cạnh tranh của công ty.

Mục lục chi tiết:

TRANG PHỤ BÌA

LỜI CAM ĐOAN

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU

LỜI MỞ ĐẦU

CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING

1.1. QUAN ĐIỂM VỀ MARKETING

1.1.1. Khái niệm về cạnh tranh

1.1.2. Các loại cạnh tranh và cấp độ cạnh tranh

1.1.2.1. Các loại cạnh tranh

1.1.2.2. Các cấp độ cạnh tranh

1.1.3. Chiến lược cạnh tranh

1.1.4. Các cấu trúc quyết định độ cạnh tranh

1.1.5. Marketing cạnh tranh

1.2. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ CẠNH TRANH THỊ TRƯỜNG

1.2.1. Các loại đối thủ cạnh tranh và nhận diện đối thủ cạnh tranh

1.2.1.1. Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng

1.2.1.2. Sản phẩm thay thế

1.2.1.3. Nhà cung cấp

1.2.1.4. Khách hàng

1.2.1.5. Các công ty cạnh tranh

1.2.2. Nội dung lập hồ sơ phân tích đối thủ cạnh tranh

1.2.2.1. Phát hiện chiến lược của đối thủ cạnh tranh

1.2.2.2. Xác định mục tiêu của đối thủ cạnh tranh

1.2.2.3. Đánh giá mặt mạnh, mặt yếu của đối thủ cạnh tranh

1.2.2.4. Đánh giá phản ứng của đối thủ cạnh tranh

1.2.2.5. Thiết kế thông tin tình báo cạnh tranh

1.2.2.6. Lựa chọn đối thủ cạnh tranh để tấn công và né tránh

1.2.3. Xu thế trong sử dụng công cụ canh tranh

1.2.3.1 Sản phẩm

1.2.3.2. Giá

1.2.3.3. Phân phối

1.2.3.4. Giao tiếp và khuyếch trương

1.3. MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC GIẢI PHÁP MARKETING VÀ CẠNH TRANH

1.4. THỊ TRƯỜNG VÀ CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG THANG MÁY VIỆT NAM

1.4.1.Thị trường sản phẩm thang máy Việt Nam

1.4.2. Tình hình cạnh tranh trên thị trường thang máy

1.4.3. Các công cụ cạnh tranh mà đối thủ cạnh tranh sử dụng

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG CÁC GIẢI PHÁP MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THANG MÁY THIÊN NAM

2.1. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CÔNG TY

2.2. THỰC TRẠNG CẠNH TRANH VÀ MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THANG MÁY THIÊN NAM

2.2.1. Kết quả sản xuất kinh doanh của công ty Cổ phần Thang máy Thiên Nam

2.2.2. Giá trị sản lượng và doanh thu của công ty

2.3. Môi trường kinh doanh của doanh nghiệp

2.3.1. Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô

2.3.2. Các yếu tố thuộc môi trường vi mô

3. Phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty Thang máy Thiên Nam

4. Thực trạng thực hiện giải pháp Marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của Thiên Nam đã và đang áp dụng

2.3. THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THANG MÁY THIÊN NAM

2.3.1. Thị trường, đặc điểm người mua và mục đích sử dụng

2.3.2. Thị trường mục tiêu của công ty Thang máy Thiên Nam

2.4. THỰC TRẠNG THỰC HIỆN CÁC GIẢI PHÁP MARKETING TRONG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY

2.4.1. Giải pháp Marketing

2.4.2. Các công cụ hỗ trợ cho các giải pháp Marketing

2.4.2.1. Chính sách sản phẩm

2.4.2.2. Chính sách giá cả

2.4.2.3. Chính sách phân phối

2.4.2.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp

CHƯƠNG III: CÁC GIẢI PHÁP MARKETING CHO CÔNG TY THANG MÁY THIÊN NAM

3.1. PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN KINH DOANH CỦA CÔNG TY VÀ CÁC MỤC TIÊU MARKETING

3.1.1. Phương hướng phát triển kinh doanh

3.1.2. Mục tiêu Marketing của công ty

3.1.3. Các điều kiện về nguồn lực để đạt được mục tiêu nói trên

3.2. CÁC VỊ THẾ CẠNH TRANH VÀ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY

3.2.1. Phương pháp xác định đối thủ cạnh tranh

3.2.2. Các vị thế cạnh tranh có thể có

3.3.3. Các giải pháp Marketing cho thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

3.3. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN

3.3.1. Về phía Thiên Nam

3.3.2. Về phía các cấp chính quyền

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ BẢNG BIỂU