Ảnh Hưởng Của Marketing Mix Đến Ý Định Học Cao Học Của Sinh Viên Khối Ngành Kinh Tế Thuộc Trường Đại Học Công Nghệ Thành Phố Hồ Chí Minh

Ảnh hưởng của Marketing Mix đến Ý định Học Cao học của Sinh viên Khối Ngành Kinh tế thuộc Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Trần Thị Ái My

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá mối liên hệ giữa các yếu tố Marketing Mix 4Cs và ý định học cao học của sinh viên khối ngành kinh tế tại Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh. Trong bối cảnh giáo dục đại học ngày càng cạnh tranh, việc hiểu rõ cách các chiến lược marketing có thể thu hút và giữ chân sinh viên là vô cùng quan trọng. Đề tài tập trung vào việc xác định và đo lường sự ảnh hưởng của các yếu tố như Chi phí, Truyền thông, Sự thuận tiện và Khách hàng đến quyết định học lên cao của sinh viên.

Thông qua khảo sát 211 sinh viên và phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSS, nghiên cứu đã xác định rằng yếu tố Chi phí có tác động mạnh mẽ nhất, tiếp theo là Truyền thông, Sự thuận tiện và Khách hàng. Các kết quả này cung cấp những hàm ý quản trị quan trọng, khuyến nghị Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh cải thiện chiến lược truyền thông, tối ưu hóa chính sách học phí, và nâng cao sự thuận tiện trong quy trình tuyển sinh để thu hút và giữ chân sinh viên.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Abstract
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình ảnh
• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Hàm ý quản trị và kiến nghị
• Kết luận toàn bộ luận văn