Các Yếu Tố Văn Hóa Cấp Cá Nhân Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Thuốc Không Toa Tại Việt Nam

CÁC YẾU TỐ VĂN HÓA CẤP CÁ NHÂN ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THUỐC KHÔNG TOA TẠI VIỆT NAM

Tác giả: NGUYỄN ĐÌNH TRỌNG

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu các yếu tố văn hóa cấp cá nhân ảnh hưởng đến ý định mua thuốc không toa tại Việt Nam. Đề tài làm sáng tỏ các lý thuyết về hành vi tâm lý trong lĩnh vực sức khỏe và các quan điểm về văn hóa mới, giá trị định hướng văn hóa cá nhân, cũng như làm rõ hướng nghiên cứu văn hóa ảnh hưởng trực tiếp hay gián tiếp lên hành vi. Nghiên cứu này đặc biệt quan tâm đến bối cảnh Việt Nam, một quốc gia đang phát triển, và xem xét sự ảnh hưởng của văn hóa ở cấp độ cá nhân.

Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các yếu tố định hướng văn hóa cấp cá nhân có ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi và mức độ ảnh hưởng của chúng. Đồng thời, nghiên cứu xem xét hai hướng tác động của văn hóa lên ý định mua: trực tiếp và gián tiếp, thông qua hành vi khám phá, nhận thức rủi ro và mức độ kích thích sự lựa chọn.

Phương pháp nghiên cứu kết hợp cả định tính và định lượng, sử dụng lý thuyết hành vi tâm lý và lý thuyết văn hóa Hofstede, được tái khái niệm hóa bởi Sharma (2010) cho cấp độ cá nhân. Dữ liệu được thu thập và phân tích bằng thống kê, bao gồm kiểm định hệ số Cronbach’ Alpha, phân tích yếu tố khám phá (EFA), phân tích CFA và SEM.

Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng có ý định mua thuốc không có toa tại TP. Hồ Chí Minh. Đề tài đóng góp vào việc làm rõ quan điểm văn hóa mới, khẳng định giá trị của lý thuyết Hofstede ở cấp độ cá nhân, và xem xét các hướng tác động của văn hóa lên hành vi trong bối cảnh mua thuốc không toa tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Tổng quan cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• Chương 4: Phương pháp nghiên cứu