Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn thương hiệu bia của khách hàng tại thành phố Hồ Chí Minh

Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Lựa Chọn Thương Hiệu Bia Của Khách Hàng Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: BÙI THANH THU THẢO

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định và đánh giá các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn thương hiệu bia của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên cơ sở lý thuyết và các mô hình nghiên cứu trước đây, đề tài xây dựng và kiểm định một mô hình mới, bao gồm 6 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, sử dụng kỹ thuật phỏng vấn nhóm và khảo sát bằng bảng hỏi với phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp sản xuất bia, giúp họ nâng cao năng lực cạnh tranh và định vị thương hiệu hiệu quả hơn trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý