Luận văn: Các yếu tố chính tác động vào sự lựa chọn hàng nội và hàng ngoại nhập của người Việt Nam

CÁC YẾU TỐ CHÍNH TÁC ĐỘNG VÀO SỰ LỰA CHỌN HÀNG NỘI VÀ HÀNG NGOẠI NHẬP CỦA NGƯỜI VIỆT NAM

Tác giả: Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang

Lĩnh vực: Nghiên cứu thị trường, Marketing

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng hàng nội và hàng ngoại nhập của người Việt Nam. Cụ thể, đề tài xem xét tác động của tính vị chủng tiêu dùng, độ nhạy văn hóa, và đánh giá giá trị sản phẩm ngoại nhập đến quyết định lựa chọn hàng hóa của người tiêu dùng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với hai giai đoạn: sơ bộ và chính thức, áp dụng các kỹ thuật phân tích thống kê như Cronbach alpha, EFA, CFA, phân tích hệ mô hình thứ bậc và phân tích đa nhóm.

Kết quả nghiên cứu cho thấy tính vị chủng tiêu dùng và đánh giá giá trị hàng ngoại nhập là những yếu tố chính giải thích cho xu hướng tiêu dùng hàng nội. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng tính vị chủng có tác động trực tiếp và gián tiếp đến xu hướng tiêu dùng hàng nội, đồng thời độ nhạy văn hóa cũng góp phần làm giảm xu hướng tiêu dùng hàng nội thông qua việc ảnh hưởng đến đánh giá giá trị hàng ngoại nhập. Phân tích đa nhóm cho thấy các mối quan hệ trong mô hình lý thuyết có sự khác biệt đáng kể theo độ tuổi.

Đề tài mang lại ý nghĩa thực tiễn quan trọng cho các doanh nghiệp và nhà quản lý trong việc xây dựng chiến lược định vị thương hiệu, quảng bá sản phẩm và hoạch định chính sách kinh doanh, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm tạ
• Mục lục
• Danh mục các hình
• Danh mục các bảng
• Tóm tắt
• Chương 1: TỔNG QUAN
• Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• Chương 4: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH THANG ĐO VÀ HỆ MÔ HÌNH THỨ BẬC
• Chương 5: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CẤU TRÚC ĐA NHÓM
• Chương 6: Ý NGHĨA VÀ KẾT LUẬN
• Tài liệu đã dẫn
• Phụ lục