Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu bia Larue tại Đà Nẵng

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU BIA LARUE TẠI ĐÀ NẴNG

Tác giả: PHẠM TẤN THÔNG

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu bia Larue tại Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm khẳng định và xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này đến lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu bia Larue. Phạm vi nghiên cứu bao gồm những người đã và sẽ uống bia tại Đà Nẵng, độ tuổi từ 18 trở lên. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, bao gồm thảo luận nhóm, khảo sát chuyên gia, thống kê mô tả, phân tích tương quan, hồi quy và ANOVA. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS. Đề tài này mong muốn đóng góp vào cơ sở lý luận về lòng trung thành thương hiệu và cung cấp thông tin thực tiễn cho các doanh nghiệp bia trong việc hoạch định chiến lược kinh doanh và marketing hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• PHỤ LỤC
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI (Bản sao)