Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Chất Lượng Cảm Nhận Của Khách Hàng Về Việc Mở Rộng Thương Hiệu

Tác giả: Trần Thị Hoài Phương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng cảm nhận của khách hàng khi một thương hiệu mở rộng sang các sản phẩm mới. Tác giả phân tích các khái niệm lý thuyết về thương hiệu, giá trị thương hiệu, các yếu tố cấu thành thương hiệu và các mô hình nghiên cứu liên quan. Đề tài tập trung vào việc xác định các yếu tố tác động đến sự cảm nhận của khách hàng về thương hiệu mở rộng, từ đó đưa ra những hàm ý quản trị thiết thực cho doanh nghiệp.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị