Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 83 trang
Dung lượng: 5 MB

Giới thiệu nội dung

Xây dựng thương hiệu của Công ty Rau Quả Tiền Giang đến năm 2010

Tác giả: LÊ ĐĂNG LĂNG

Lĩnh vực: LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ (CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH)

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu về việc xây dựng thương hiệu cho Công ty Rau Quả Tiền Giang, với mục tiêu đến năm 2010. Nghiên cứu đi sâu vào các khía cạnh lý luận về thương hiệu doanh nghiệp, quy trình xây dựng thương hiệu và các công cụ hỗ trợ. Đồng thời, luận văn phân tích thực trạng vấn đề thương hiệu và các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu của Công ty Rau Quả Tiền Giang. Dựa trên cơ sở đó, luận văn đề xuất các giải pháp và kế hoạch triển khai cụ thể nhằm phát triển thương hiệu cho công ty.

Mục lục chi tiết:

  • LỜI MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP
    • 1.1. Khái niệm về thương hiệu
      • 1.1.1. Thương hiệu doanh nghiệp và nhãn hiệu sản phẩm
      • 1.1.2. Công cụ thể hiện hình thức và ý nghĩa của thương hiệu
      • 1.1.3. Chức năng của thương hiệu
      • 1.1.4. Tài sản thương hiệu
      • 1.1.5. Những lợi ích của thương hiệu mạnh
      • 1.1.6. Một số nguyên tắc giúp xây dựng thương hiệu thành công
      • 1.1.7. Tầm nhìn thương hiệu
      • 1.1.8. Chiến lược phát triển thương hiệu
    • 1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu
      • 1.2.1. Nghiên cứu thu thập và phân tích thông tin tác động
      • 1.2.2. Xây dựng tầm nhìn, mục đích và mục tiêu phát triển thương hiệu
      • 1.2.3. Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu
      • 1.2.4. Định vị thương hiệu
      • 1.2.5. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu – Đặc tính thương hiệu
      • 1.2.6. Thiết kế thương hiệu
      • 1.2.7. Thực hiện phát triển thương hiệu
    • 1.3. Công cụ xây dựng thương hiệu
      • 1.3.1. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông
      • 1.3.2. Quảng cáo trực tiếp tới khách hàng
      • 1.3.3. Quảng cáo ngoài trời
      • 1.3.4. Quảng cáo tại điểm bán
      • 1.3.5. Khuyến mãi kênh phân phối
      • 1.3.6. Khuyến mãi người tiêu dùng
      • 1.3.7. Tổ chức các sự kiện
      • 1.3.8. Tài trợ các chương trình
      • 1.3.9. Quan hệ công chúng – PR
      • 1.3.10 Bán hàng trực tiếp
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY RAU QUẢ TIỀN GIANG
    • 2.1. Tổng quan Công ty Rau Quả Tiền Giang
      • 2.1.1. Cơ sở hình thành
      • 2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ và quyền hạn
    • 2.2. Thực trạng vấn đề thương hiệu và xây dựng thương hiệu
      • 2.2.1. Thực trạng vấn đề thương hiệu của công ty trên thị trường
      • 2.2.2. Thực trạng vấn đề xây dựng thương hiệu tại công ty
    • 2.3. Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu
      • 2.3.1. Đánh giá nhóm các nhân tố bên trong công ty
      • 2.3.2. Đánh giá nhóm các nhân tố môi trường vĩ mô
      • 2.3.3. Đánh giá nhóm các nhân tố môi trường vi mô (môi trường cạnh tranh)
  • CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY RAU QUẢ TIỀN GIANG ĐẾN NĂM 2010
    • 3.1. Quan điểm và cơ sở xây dựng thương hiệu
      • 3.1.1. Quan điểm
      • 3.1.2. Cơ sở
    • 3.2. Mục đích xây dựng thương hiệu
      • 3.2.1. Tầm nhìn thương hiệu
      • 3.2.2. Mục đích xây dựng thương hiệu
    • 3.3. Giải pháp thực hiện xây dựng thương hiệu
      • 3.3.1. Giải pháp 1- Xây dựng định hướng phát triển và định vị thương hiệu
      • 3.3.2. Giải pháp 2 – Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
      • 3.3.3. Giải pháp 3 – Thiết kế thương hiệu
      • 3.3.4. Giải pháp 4 – Chiến lược tiếp thị hỗn hợp để phát triển thương hiệu
      • 3.3.5. Giải pháp 5 – Xây dựng kế hoạch triển khai
      • 3.3.6. Giải pháp 6 – Xây dựng chiến dịch tung sản phẩm mới
    • 3.4. Một số kiến nghị
      • 3.4.1. Kiến nghị đối với Nhà nước
      • 3.4.2. Kiến nghị đối với Công ty Rau Quả Tiền Giang
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC