Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 94 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Xây dựng chương trình truyền thông thương hiệu cho Công ty Công Nghệ Thông Tin Điện Lực Miền Trung

Tác giả: Nguyễn Thị Loan

Lĩnh vực: Marketing, Truyền thông thương hiệu

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung vào việc xây dựng chương trình truyền thông thương hiệu cho Công ty Công Nghệ Thông Tin Điện Lực Miền Trung. Nội dung bao gồm việc phân tích cơ sở lý luận về truyền thông thương hiệu, đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông thương hiệu của công ty, và đề xuất các giải pháp nhằm xây dựng chương trình truyền thông hiệu quả. Mục tiêu là nâng cao vị thế thương hiệu, tăng cường nhận diện và xây dựng lòng trung thành của khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Mục lục chi tiết:

  • Lời Cảm Ơn
  • Mục Lục
  • Danh Mục Hình
  • Danh Mục Bảng
  • Lời Mở Đầu
  • Chương I. Cơ Sở Lý Luận Về Truyền Thông Thương Hiệu
    • 1.1. Tổng quan về thương hiệu
      • 1.1.1. Khái niệm thương hiệu
      • 1.1.2. Vai trò, chức năng của thương hiệu
    • 1.2. Định vị thương hiệu
      • 1.2.1. Khái niệm định vị thương hiệu
      • 1.2.2. Vai trò của định vị thương hiệu
      • 1.2.3. Tiến trình định vị thương hiệu
    • 1.3. Truyền thông thương hiệu
      • 1.3.1. Khái niệm truyền thông thương hiệu
      • 1.3.2. Vai trò truyền thông thương hiệu
      • 1.3.3. Thiết kế chương trình truyền thông thương hiệu
        • 1.3.3.1. Xác định thị trường mục tiêu
        • 1.3.3.2. Xác định mục tiêu truyền thông
        • 1.3.3.3. Thiết kế thông điệp truyền thông
        • 1.3.3.4. Chọn lựa công cụ truyền thông
        • 1.3.3.5. Chuẩn bị ngân sách
        • 1.3.3.6. Quản lý và đánh giá hiệu quả
  • Chương 2. Thực Trạng Truyền Thông Thương Hiệu Tại Công Ty Công Nghệ Thông Tin Điện Lực Miền Trung
    • 2.1. Tổng quan về công ty Công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
      • 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
      • 2.1.2. Tầm nhìn và sứ mệnh
      • 2.1.3. Đặc điểm của ngành kinh doanh
      • 2.1.4. Sơ đồ tổ chức bộ máy của công ty
      • 2.1.5. Định hướng phát triển
    • 2.2. Các yếu tố của môi trường vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty
      • 2.2.1. Môi trường vĩ mô
      • 2.2.2. Môi trường vi mô
    • 2.3. Thực trạng hoạt động kinh doanh của Công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung 2012-2014
      • 2.3.1. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung giai đoạn 2012-2014
      • 2.3.2. Tình hình tài chính của công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung giai đoạn 2012-2014
    • 2.4. Thực trạng hoạt động truyền thông thương hiệu của công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
      • 2.4.1. Các công cụ truyền thông thương hiệu của công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
      • 2.4.2. Đánh giá hoạt động truyền thông thương hiệu của công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
  • Chương 3. Xây Dựng Chương Trình Truyền Thông Thương Hiệu Cho Công Ty Công Nghệ Thông Tin Điện Lực Miền Trung
    • 3.1. Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu cho công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
    • 3.2. Xây dựng chương trình truyền thông thương hiệu cho công ty công nghệ thông tin Điện Lực Miền Trung
      • 3.2.1. Xác định thị trường mục tiêu
      • 3.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông
      • 3.2.3. Thiết kế thông điệp truyền thông
      • 3.2.4. Lựa chọn công cụ truyền thông
      • 3.2.5. Chuẩn bị ngân sách
      • 3.2.6. Quản lý và đánh giá hiệu quả
  • Kết Luận
  • Tài Liệu Tham Khảo
  • Nhận Xét Của Cán Bộ Hướng Dẫn