Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 95 trang
Dung lượng: 889 KB

Giới thiệu nội dung

Vai Trò Của Các Nhân Tố Giá Trị Cảm Nhận Đối Với Xu Hướng Tiêu Dùng Của Giới Trẻ Tại Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Xuân Quang

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung khám phá vai trò của các yếu tố thuộc giá trị cảm nhận đối với xu hướng hành vi tiêu dùng của giới trẻ tại Việt Nam. Dựa trên cơ sở lý thuyết và nghiên cứu định tính, đề tài đã xác định năm nhân tố chính bao gồm: chất lượng cảm nhận, giá cả cảm nhận, giá cả hành vi, cảm xúc phản hồi và danh tiếng. Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ định tính và nghiên cứu chính thức định lượng với mẫu khảo sát gồm 313 khách hàng trẻ tuổi tại các tỉnh/thành phố lớn ở Việt Nam. Đối tượng khảo sát là các sản phẩm quần áo (hàng may mặc) và trang sức. Kết quả kiểm định cho thấy ba nhân tố: chất lượng cảm nhận và cảm xúc phản hồi, giá cả cảm nhận, và danh tiếng có tác động tích cực đến xu hướng tiêu dùng của giới trẻ. Nghiên cứu cũng phân tích sự khác biệt trong xu hướng tiêu dùng theo giới tính và thu nhập.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Tóm tắt đề tài
  • Mục lục
  • Danh sách bảng, biểu
  • Danh sách hình vẽ, đồ thị
  • Danh sách phụ lục
  • Chương 1: Tổng quan
    • 1.1 Lý do chọn đề tài
    • 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3 Phương pháp nghiên cứu
    • 1.4 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
    • 1.5 Kết cấu luận văn
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết về xu hướng tiêu dùng và giá trị cảm nhận
    • 2.1 Giới thiệu
    • 2.2 Tổng quan về trang sức và hàng may mặc
    • 2.3 Cơ sở lý luận
      • 2.3.1 Xu hướng tiêu dùng
      • 2.3.2 Lý thuyết về giá trị cảm nhận
      • 2.4 Giả thuyết nghiên cứu và mô hình
        • 2.4.1 Chất lượng cảm nhận
        • 2.4.2 Giá cả cảm nhận
        • 2.4.3 Giá cả hành vi
        • 2.4.4 Cảm xúc phản hồi
        • 2.4.5 Danh tiếng
      • 2.5 Tóm tắt
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
    • 3.1 Giới thiệu
    • 3.2 Thiết kế nghiên cứu
      • 3.2.1 Phương pháp
      • 3.2.2 Quy trình nghiên cứu
    • 3.3 Thang đo
      • 3.3.1 Thang đo chất lượng cảm nhận
      • 3.3.2 Thang đo giá cả cảm nhận
      • 3.3.3 Thang đo giá cả hành vi
      • 3.3.4 Thang đo cảm xúc phản hồi
      • 3.3.5 Thang đo danh tiếng
      • 3.3.6 Thang đo xu hướng tiêu dùng
    • 3.4 Mẫu nghiên cứu định lượng chính thức
    • 3.5 Tóm tắt
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
    • 4.1 Giới thiệu
    • 4.2 Mô tả mẫu
    • 4.3 Đánh giá thang đo
      • 4.3.1 Phân tích độ tin cậy Cronbach Alpha
      • 4.3.2 Phân tích nhân tố EFA
        • 4.3.2.1 Thang đo các thành phần giá trị cảm nhận
        • 4.3.2.2 Thang đo xu hướng tiêu dùng
    • 4.4 Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu
      • 4.4.1 Phân tích tương quan
      • 4.4.2 Phân tích hồi quy
      • 4.4.3 Dò tìm sự vi phạm các giả định hồi quy
      • 4.4.4 Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính
        • 4.4.4.1 Kiểm định sự khác nhau về xu hướng tiêu dùng theo sản phẩm
        • 4.4.4.2 Kiểm định sự khác nhau về xu hướng tiêu dùng theo giới tính
        • 4.4.4.3 Kiểm định sự khác nhau về xu hướng tiêu dùng theo thu nhập
      • 4.5 Tóm tắt
  • Chương 5: Kết luận
    • 5.1 Các kết quả chính và đóng góp của nghiên cứu
      • 5.1.1 Kết quả
      • 5.1.2 Đóng góp của nghiên cứu
    • 5.2 Hàm ý cho nhà quản trị
    • 5.3 Các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • Danh mục tài liệu tham khảo
  • Phụ lục