Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Tác động của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm đối với ý định mua hàng – Trường hợp quảng cáo qua điện thoại thông minh tại thành phố Hồ Chí Minh

Tác động của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm đối với ý định mua hàng: Trường hợp quảng cáo qua điện thoại thông minh tại Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Quang Tạo

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung phân tích ảnh hưởng của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm của quảng cáo qua điện thoại thông minh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu được thu thập từ 270 người tiêu dùng sử dụng điện thoại thông minh, thông qua phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Kết quả chỉ ra rằng giá trị quảng cáo có tác động tích cực đến ý định mua hàng. Cụ thể, tính thông tin và giải trí có ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo, trong khi tính phiền nhiễu có ảnh hưởng tiêu cực.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các ký hiệu, từ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục các hình
• Tóm tắt
• Abstract
• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục