Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Sự ảnh hưởng của marketing vì mục đích xã hội đến ý định mua và mua lại của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh

Sự ảnh hưởng của Marketing vì mục đích xã hội đến ý định mua và mua lại của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Thanh Thảo

Lĩnh vực: Kinh tế (Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh – Hướng nghiên cứu)

Nội dung tài liệu:
Luận văn này nghiên cứu về “Sự ảnh hưởng của Marketing vì mục đích xã hội đến ý định mua và mua lại của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh”. Nghiên cứu nhằm xem xét các yếu tố thuộc marketing vì mục đích xã hội tác động đến ý định mua hàng, kiểm định thang đo và mô hình lý thuyết về ảnh hưởng này, đồng thời đề xuất một số kiến nghị. Phương pháp nghiên cứu chủ yếu bao gồm định tính và định lượng, sử dụng phần mềm SPSS 20.0 để phân tích dữ liệu. Nghiên cứu này cung cấp cơ sở cho các nhà quản trị và doanh nghiệp hiểu rõ hơn về marketing vì mục đích xã hội và các yếu tố liên quan đến ý định mua hàng, từ đó đưa ra các kế hoạch và chiến lược phù hợp.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kiến nghị và kết luận