Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 44 trang
Dung lượng: 566 KB

Giới thiệu nội dung

Nhượng Giấy Phép Và Heineken Việt Nam

Tác giả: Nhóm 7, Lớp K15 NT002

Lĩnh vực: Marketing Quốc tế

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày tổng quan về hình thức nhượng giấy phép (licensing) như một phương thức thâm nhập thị trường quốc tế. Nội dung bao gồm khái niệm, đặc điểm, ưu nhược điểm của nhượng giấy phép, cũng như các phương thức thâm nhập thị trường qua hình thức này. Đặc biệt, tài liệu đi sâu vào phân tích mô hình thực tế của Heineken tại Việt Nam, bao gồm tổng quan về tập đoàn, hoạt động tại Việt Nam, đối thủ cạnh tranh, chiến lược kinh doanh, phân tích SWOT, và chiến lược marketing của Heineken. Tài liệu cũng đề cập đến tình hình hoạt động license tại Việt Nam, các vi phạm bản quyền, và thị trường công nghệ thông tin.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • NỘI DUNG
  • 1. Tổng quan về nhượng giấy phép :
    • 1.1. Khái niệm
    • 1.2. Đặc điểm
    • 1.3. Ưu điểm và nhược điểm của hình thức nhượng quyền giấy phép:
      • 1.3.1. Ưu điểm:
      • 1.3.2. Nhược điểm
    • 1.4. Các phương thức thâm nhập thị trường qua hình thức licensing:
    • 1.5. Hợp đồng chuyển nhượng giấy phép
      • 1.5.1. Đặc điểm hợp đồng cấp phép (Li-xăng).
      • 1.5.2. Hình thức của hợp đồng Li-xăng.
      • 1.5.3. Nội dung chính của hợp đồng cấp phép (Li-xăng).
    • 1.6. Các tác động tích cực của việc mua Licensing
  • 2. Tổng quan về tình hình hoạt động tại Việt Nam:
    • 2.1. Một vài góc nhìn license tại Việt Nam
    • 2.2. So sánh hai hình thức Licensing và Franchising
    • 2.3. Doanh nghiệp nên chọn hình thức License hay Franchise ?
  • 3. Giới thiệu mô hình thực tế tại Việt Nam :
    • 3.1. Tổng quan về Heneiken:
      • 3.1.1. Tập đoàn Heneiken.
      • 3.1.2. Tổng quát về Heineken việt nam:
    • 3.2.Đối thủ cạnh tranh của Heineken…
    • 3.3.Sơ lược về quy mô sản xuất bia Heniken tại nhà máy bia Việt Nam:
    • 3.4. Chiến lược kinh doanh.
      • 3.4.1. Phân tích môi trường kinh doanh bia Heineken
        • 3.4.1.1. Môi trường nội bộ doanh nghiệp.
        • 3.4.1.2. Các hoạt động bổ trợ.
      • 3.4.2. Môi trường kinh doanh bên ngoài
      • 3.4.4. Phân tích theo ma trận SWOT…
      • 3.4.5. Heineken thâm nhập vào thị trường Việt Nam
      • 3.4.6. Sự phát triển của Heineken tại Việt Nam.
    • 3.5.Chiến lược marketing của Heineken:..
      • 3.5.1. Về sản phẩm
      • 3.5.2. Kiểu dáng và bao bì
      • 3.5.3. Về giá cả
      • 3.5.4. Về phân phối.
      • 3.5.5. Về xúc tiến.
    • 3.6. Kết quả hoạt động kinh doanh..
  • KẾT LUẬN
  • PHỤ LỤC
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO