Các nhân tố tác động đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng

Các Nhân Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Thực Phẩm Hữu Cơ Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: Lê Thị Thùy Dung

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại Thành phố Đà Nẵng. Với bối cảnh thực phẩm bẩn ngày càng trở thành vấn nạn, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và tìm kiếm các sản phẩm sạch, đặc biệt là thực phẩm hữu cơ. Đề tài nhằm xây dựng mô hình các nhân tố tác động đến ý định mua, xác định mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố và đề xuất các hàm ý chính sách hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thị trường này. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, bao gồm phỏng vấn sâu và khảo sát với người tiêu dùng tại Đà Nẵng trong khoảng thời gian từ tháng 11/2016 đến tháng 05/2017. Các lý thuyết về hành vi như Lý thuyết Hành vi Hợp lý (TRA) và Lý thuyết Hành vi có Kế hoạch (TPB) được vận dụng để phân tích. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cơ sở khoa học giúp doanh nghiệp định hướng chiến lược sản xuất, phân phối và marketing hiệu quả, đồng thời góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường thực phẩm hữu cơ.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết
• Chương 2: Phương pháp nghiên cứu