Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng Tp. Hồ Chí Minh

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Quách Đạo Quang

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này nghiên cứu về các yếu tố tác động đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu tập trung vào quảng cáo banner, một hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến. Tác giả đã khảo sát 182 người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh, sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng. Luận văn đề xuất một mô hình nghiên cứu, phân tích mối quan hệ giữa các nhân tố như màu sắc, nội dung, sự chuyển động, người nổi tiếng, thái độ đối với quảng cáo và ý định nhấp chuột. Kết quả nghiên cứu cung cấp những hàm ý chính sách cho các nhà quản trị trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo trực tuyến hiệu quả hơn.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết & Mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý chính sách