Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Những nhân ảnh hƣởng đến ý định mua hàng trực tuyến: Nghiên cứu trong ngành bán lẻ trực tuyến ở Việt Nam

Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Hàng Trực Tuyến: Nghiên Cứu Trong Ngành Bán Lẻ Trực Tuyến Việt Nam

Tác giả: Lê Minh Tuấn

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến trong bối cảnh ngành bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam. Nghiên cứu phân tích vai trò của các nhân tố khác nhau, dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng, thương mại điện tử và các mô hình lý thuyết nền tảng như TRA, TPB, và TAM. Đề tài nhằm mục đích xác định những yếu tố chính tác động, khám phá mức độ ảnh hưởng của chúng, và đưa ra các đề xuất nhằm thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm ơn
• Danh mục bảng biểu đề tài
• Danh mục hình đề tài
• Chương 1: Tổng quan
• 1.1 Lý do chọn đề tài
• 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3 Phạm vi và phương pháp nghiên cứu
• 1.4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
• 1.5 Kết cấu báo cáo của đề tài
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.1 Giới thiệu
• 2.2 Ý định hành vi tiêu dùng
• 2.2.1 Khái niệm về hành vi tiêu dùng
• 2.2.2 Khái niệm về ý định hành vi tiêu dùng
• 2.3 Thương mại điện tử
• 2.3.1 Khái niệm về thương mại điện tử
• 2.3.2 Các hình thức thương mại điện tử
• 2.4 Một vài nghiên cứu về hành vi và những nhân tố ảnh hưởng đến mua hàng trực tuyến
• 2.4.1 Những nghiên cứu về mua hàng trực tuyến
• 2.4.2 Các mô hình lý thuyết nền tảng
• 2.4.2.1 Mô hình lý thuyết hành động hợp lý
• 2.4.2.2 Mô hình lý thuyết hành vi dự định
• 2.4.2.3 Mô hình chấp nhận công nghệ
• 2.5 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 2.5.1 Mô hình nghiên cứu
• 2.5.2 Những thành phần của mô hình và những giả thuyết nghiên cứu
• 2.6 Tóm tắt
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• 3.1 Giới thiệu
• 3.2 Thiết kế nghiên cứu
• 3.2.1 Nghiên cứu định tính
• 3.2.2 Nghiên cứu định lượng
• 3.3 Các thang đo
• 3.4 Tóm tắt
• Chương 4: Phân tích kết quả khảo sát
• 4.1 Giới thiệu
• 4.2 Đặc điểm của mẫu khảo sát
• 4.3 Kiểm định mô hình đo lường
• 4.3.1 Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá – EFA
• 4.4 Kiểm định mô hình và giả thuyết
• 4.4.1 Phân tích tương quan
• 4.4.2 Phân tích hồi quy
• 4.4.3 Dò tìm sự vi phạm các giả thuyết hồi quy
• 4.4.4 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu
• 4.5 Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính
• 4.5.1 Giới tính
• 4.5.2 Độ tuổi
• 4.5.3 Tình trạng hôn nhân
• 4.5.4 Trình độ học vấn
• 4.5.5 Thu nhập
• 4.5.6 Cơ quan đang làm việc
• 4.6 Tóm tắt
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• 5.1 Kết luận
• 5.2 So sánh kết quả nghiên cứu của đề tài với những nghiên cứu trước
• 5.3 Ý nghĩa của đề tài
• 5.2 Hàm ý chính sách cho doanh nghiệp
• 5.3 Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục