Luận văn: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng tại tỉnh Vĩnh Long

Nội dung tài liệu

Nghiên cứu này tập trung tìm hiểu về ý định mua thực phẩm chức năng (TPCN) và xác định các nhóm yếu tố ảnh hưởng đến ý định này của người tiêu dùng tại tỉnh Vĩnh Long. Đồng thời, nghiên cứu cũng đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua TPCN. Mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm bốn yếu tố chính tác động đến ý định mua TPCN: “thái độ đối với TPCN”, “chuẩn chủ quan”, “sự kiểm soát hành vi được cảm nhận” và “sự an toàn khi dùng TPCN”. Các yếu tố này được xây dựng dựa trên cơ sở lý thuyết “thuyết hành vi dự định (TPB)” và các nghiên cứu trước đây về TPCN. Nghiên cứu đã tiến hành khảo sát 202 mẫu và sử dụng phần mềm SPSS 16.0 để phân tích dữ liệu. Kết quả cho thấy, ý định mua TPCN bị ảnh hưởng bởi ba nhân tố chính, xếp theo thứ tự từ mạnh đến yếu là: “thái độ đối với TPCN”, “sự kiểm soát hành vi được cảm nhận”, và “chuẩn chủ quan”. Mô hình hồi quy tuyến tính giải thích được 47,7% sự biến thiên của biến phụ thuộc. Ngoài ra, các yếu tố nhân khẩu học như trình độ học vấn, độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập cũng cho thấy sự khác biệt trong ý định mua TPCN. Từ kết quả thu thập được, tác giả cũng đề xuất các hàm ý quản trị cho doanh nghiệp trong lĩnh vực này.

Mục lục chi tiết

• Chương 1: Giới thiệu tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và đề xuất hàm ý