Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến tại Đà Nẵng

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến tại Đà Nẵng

Tác giả: Dư Thị Thảo

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng tại Đà Nẵng. Nghiên cứu xem xét các khái niệm liên quan đến mua sắm trực tuyến, ý định mua sắm trực tuyến, và khái niệm mỹ phẩm. Đồng thời, luận văn cũng so sánh sự khác biệt giữa mua sắm trực tuyến và mua sắm truyền thống, cũng như phân tích tình hình phát triển của mua sắm trực tuyến và mua sắm mỹ phẩm online tại Việt Nam. Luận văn đề xuất áp dụng các mô hình lý thuyết hiện đại để giải thích hành vi tiêu dùng, đặc biệt là ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến trong bối cảnh Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Hàm ý và kết luận