Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 94 trang
Dung lượng: 860 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc sẵn sàng gia nhập hệ thống kinh doanh đa cấp của người dân đang sống ở TP.HCM

Tác giả: Phạm Thanh Tùng

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định tham gia vào hệ thống kinh doanh đa cấp (MLM) của người dân sinh sống tại Thành phố Hồ Chí Minh. Hoạt động kinh doanh đa cấp, hay còn gọi là bán hàng đa cấp (BHCĐC), đã được thừa nhận rộng rãi trên toàn cầu nhờ khả năng tối ưu chi phí lưu thông và phân phối, đồng thời tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm. Nghiên cứu xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng gia nhập MLM, nhằm đưa ra các hàm ý giúp các công ty MLM điều chỉnh chiến lược, củng cố những yếu tố tích cực và khắc phục những yếu tố tiêu cực tác động đến quyết định của người dân.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
  • DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ
  • DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN
    • 1.1 Lý do hình thành đề tài
    • 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4 Phương pháp thực hiện
    • 1.5 Kết cấu của luận văn
  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.1 Khái niệm về kinh doanh đa cấp
    • 2.2 Các mô hình trả thưởng
      • 2.2.1 Mô hình nhị phân – mô hình ma trận
      • 2.2.2 Mô hình đều tầng (Sơ đồ một cấp)
      • 2.2.3 Mô hình bậc thang ly khai
    • 2.3 Các mô hình biến thể từ mô hình MLM chuẩn
      • 2.3.1 Mô hình kim tự tháp – mô hình chuỗi vô tận
      • 2.3.2 Mô hình Ponzi
    • 2.4 Sự sẵn sàng gia nhập hệ thống MLM
    • 2.5 Tổng kết các nghiên cứu về MLM
    • 2.6 Mô hình nghiên cứu đề xuất
  • CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • 3.1 Quy trình nghiên cứu
    • 3.2 Nghiên cứu định tính
    • 3.3 Thiết kế bảng câu hỏi
    • 3.4 Nghiên cứu định lượng
      • 3.4.1 Phương thức lấy mẫu
      • 3.4.2 Cỡ mẫu
      • 3.4.3 Xử lý và phân tích dữ liệu
        • 3.4.3.1 Phân tích mô tả
        • 3.4.3.2 Kiểm định và đánh giá thang đo
        • 3.4.3.3 Phân tích hồi quy và kiểm định giả thuyết
  • CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 4.1 Mô tả mẫu
    • 4.2 Kiểm định sơ bộ thang đo
      • 4.2.1 Phân tích Cronbach’s Alpha
      • 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) cho các biến độc lập
      • 4.2.3 Phân tích nhân tố cho biến phụ thuộc
      • 4.2.4 Điều chỉnh mô hình và giả thuyết
    • 4.3 Phân tích hồi quy và kiểm định giả thuyết
      • 4.3.1 Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính
      • 4.3.2 Phân tích tương quan
      • 4.3.3 Phân tích hồi quy bội
      • 4.3.4 Kiểm tra sự vi phạm các giả định trong mô hình hồi quy
      • 4.3.5 Kiểm định các giả thuyết
  • CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
    • 5.1 Kết quả nghiên cứu
    • 5.2 Hàm ý các thay đổi cho các công ty MLM
      • 5.2.1 Về các thuộc tính nói chung của công ty MLM
      • 5.2.2 Về sự tin cậy và thuộc tính chung của người DDBH
      • 5.2.3 Về mô hình trả thưởng của công ty MLM
      • 5.2.4 Về mô các dịch vụ nói chung của công ty MLM
    • 5.3 Hạn chế của đề tài
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC