Luận văn: Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm may mặc của Tổng công ty May 10

Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm may mặc của Tổng Công ty May 10

Tác giả: ĐÀO THỊ HÀ ANH

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm may mặc của Tổng Công ty May 10. Bối cảnh nghiên cứu được đặt trong môi trường kinh doanh toàn cầu hóa với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin, đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng hoàn thiện hoạt động marketing, giữ vững niềm tin và sự hài lòng của người tiêu dùng để duy trì sự thành công lâu dài. Ngành dệt may Việt Nam, đặc biệt là các thương hiệu như May 10, cần chú trọng củng cố lòng trung thành của khách hàng như một lợi thế cạnh tranh chiến lược. Nghiên cứu nhằm nhận diện, đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này và đề xuất giải pháp nhằm củng cố, duy trì và tăng cường sự trung thành thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến các yếu tố ảnh hưởng đến STTTH
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về những yếu tố ảnh hưởng đến STTTH của người tiêu dùng đối với sản phẩm may mặc
• Chương 3: Mô hình và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Giải pháp củng cố và phát triển STTTH May 10 của người tiêu dùng Việt Nam nói riêng, doanh nghiệp may mặc nói chung.