Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua tivi của người dân Tp. Hồ Chí Minh

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng quyết định mua tivi của người dân TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Lưu Xuân Danh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định mua tivi của người dân tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm xác định những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm tivi, từ đó đề xuất các kiến nghị cải thiện chiến lược marketing cho các nhà sản xuất và doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm tivi. Luận văn bao gồm các chương về tổng quan nghiên cứu, cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu, kết quả nghiên cứu, kết luận và hàm ý quản trị.

Mục lục chi tiết:

• Trang bìa phụ
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các ký hiệu, các chữ viết tắt
• Danh mục các hình vẽ, đồ thị
• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
  • 1.1. Lý do hình thành đề tài
  • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
  • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
  • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
  • 1.5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
  • 1.6. Kết cấu luận văn
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
  • 2.1 Bối cảnh nghiên cứu của đề tài
    • 2.1.1 Khái quát về sản phẩm Tivi
    • 2.1.2 Tình hình cạnh tranh trên thị trường
    • 2.1.3 Những thuận lợi và khó khăn trên thị trường TV
  • 2.2 Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu
    • 2.2.1 Nhu cầu
    • 2.2.2 Khách hàng
    • 2.2.3 Người tiêu dùng và thị trường tiêu dùng
    • 2.2.4 Hành vi mua hàng
    • 2.2.5 Quá trình ra quyết định mua hàng
    • 2.2.6 Các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình quyết định mua nhìn từ góc độ của phối thức tiếp thị: Lý thuyết 4P Marketing tổng hợp
    • 2.2.7 Các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình quyết định mua từ các yếu tố khác ngoài 4P
  • 2.3 Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết
    • 2.3.1 Mô hình nghiên cứu trước đây
    • 2.3.2 Mô hình nghiên cứu đề xuất
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
  • 3.1 Quy trình nghiên cứu
  • 3.2 Phương pháp nghiên cứu
    • 3.2.1 Nghiên cứu định tính
    • 3.2.2 Nghiên cứu định lượng
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
  • 4.1 Mô tả dữ liệu thu thập
  • 4.2 Kiểm định độ tin cậy của thang đo
  • 4.3 Phân tích nhân tố
  • 4.4 Phân tích hồi quy
    • 4.4.1 Ma trận hệ số tương quan giữa các biến
    • 4.4.2 Phương trình hồi quy tuyến tính
  • 4.5 Kiểm định giả thuyết
  • 4.6 Kiểm định sự khác nhau về Quyết định mua tivi theo các yếu tố cá nhân
    • 4.6.1 Theo giới tính
    • 4.6.2 Theo cơ cấu thu nhập
    • 4.6.3 Theo độ tuổi
    • 4.6.4 Theo tình trạng hôn nhân
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
  • 5.1 Kết luận về Quyết định mua tivi của người tiêu dùng tại TP.HCM
  • 5.2 Hàm ý giải pháp
    • 5.2.1 Đối với yếu tố sản phẩm
    • 5.2.2 Đối với yếu tố chiêu thị
    • 5.2.3 Đối với yếu tố giá cả
    • 5.2.4 Đối với yếu tố địa điểm
    • 5.2.5 Đối với yếu tố thông tin
  • 5.3 Những hạn chế
  • 5.4 Hướng nghiên cứu tiếp theo
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục
  • Phụ lục 1
  • Phụ lục 2