Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc không kê toa của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thuốc không kê toa của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Vĩnh Sinh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định mua thuốc không kê toa (OTC) của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu tham khảo các lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và các nghiên cứu trước đây, đề xuất một mô hình bao gồm các yếu tố như giá thuốc, bao bì, lòng tin vào nhà sản xuất, chất lượng thuốc, ảnh hưởng từ nhóm tham khảo và lòng tin vào nhà thuốc. Nghiên cứu bao gồm các giai đoạn: nghiên cứu định tính, nghiên cứu định lượng sơ bộ và nghiên cứu chính thức với quy mô mẫu lớn. Kết quả nghiên cứu giúp doanh nghiệp dược phẩm và nhà thuốc bán lẻ hiểu rõ hơn hành vi của người tiêu dùng để xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Trang phụ bìa
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình vẽ
• Tóm tắt
• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục