Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 14 trang
Dung lượng: 335 KB

Giới thiệu nội dung

NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH CHUYỂN ĐỔI MUA TỪ NGOẠI TUYẾN SANG TRỰC TUYẾN B2C TẠI VIỆT NAM ĐỐI VỚI NHÓM HÀNG ĐIỆN TỬ TIÊU DÙNG

Tác giả: Phan Duy Hùng

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu: Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích ý định chuyển đổi mua sắm từ kênh ngoại tuyến sang trực tuyến B2C đối với nhóm hàng điện tử tiêu dùng tại Việt Nam. Luận án sử dụng mô hình Push-Pull-Mooring (PPM) kết hợp với các yếu tố tâm lý như rủi ro nhận thức, thái độ và thói quen để giải thích cho sự chuyển đổi này, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
  • Chương 2: Cơ sở lý luận và các giả thuyết
  • Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
  • Chương 5: Thảo luận và đề xuất