Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu xây dựng bản đồ định vị các thương hiệu xi măng tại thị trường Đà Nẵng

Nghiên Cứu Xây Dựng Bản Đồ Định Vị Các Thương Hiệu Xi Măng Tại Thị Trường Đà Nẵng

Tác giả: Trần Thị Thảo Nguyên

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung vào việc nghiên cứu và xây dựng bản đồ định vị cho các thương hiệu xi măng trên thị trường Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm mục đích cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quản trị trong việc tìm kiếm cơ hội truyền thông và tái định vị thương hiệu, đặc biệt là thương hiệu xi măng Sông Gianh. Thông qua việc xây dựng bản đồ định vị, đề tài mong muốn giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhận thức của khách hàng đối với các thương hiệu xi măng, từ đó đề xuất các chiến lược marketing hiệu quả nhằm nâng cao vị thế cạnh tranh và khẳng định giá trị thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh sách các biểu đồ
• Danh sách các bảng biểu
• Phần mở đầu (Mục tiêu nghiên cứu, Đối tượng nghiên cứu và đối tượng điều tra, Phạm vi nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu, Ý nghĩa của đề tài, Cấu trúc của luận văn, Tổng quan tài liệu nghiên cứu)
• Chương 1: Cơ sở lý luận (Định vị thương hiệu, Định vị theo cảm nhận của khách hàng, Lý thuyết xây dựng bản đồ định vị)
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu (Thực trạng thị trường xi măng, Phương pháp nghiên cứu và đối tượng điều tra, Quy trình xây dựng bản đồ định vị cho các thương hiệu xi măng, Nghiên cứu định lượng)
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu (Kết quả nghiên cứu định tính, Kết quả nghiên cứu định lượng, Kết quả xây dựng bản đồ định vị)
• Ứng dụng về sử dụng bản đồ định vị – Ví dụ điển hình đối với thương hiệu xi măng Sông Gianh (Xây dựng phương án tái định vị, Đề xuất chiến lược marketing)
• Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• Tóm tắt chương
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục