Tài Sản Thương Hiệu Dựa Trên Khách Hàng: Nghiên Cứu Trường Hợp Điển Hình Về Thương Hiệu Làng Nghề Gốm Truyền Thống Tại Các Tỉnh Phía Bắc, Việt Nam

Tài Sản Thương Hiệu Dựa Trên Khách Hàng: Nghiên Cứu Trường Hợp Điển Hình Về Thương Hiệu Làng Nghề Gốm Truyền Thống Tại Các Tỉnh Phía Bắc, Việt Nam

Tác giả: Vũ Thị Thu Hà

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh (Marketing)

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về “Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng” (Customer-based brand equity – CBBE), đặc biệt là trường hợp các thương hiệu tập thể thuộc làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía Bắc, Việt Nam. Nghiên cứu nhằm kiểm định các yếu tố cấu thành CBBE, hoàn thiện thang đo lường các khái niệm liên quan, đồng thời phân tích mối liên hệ giữa các yếu tố này và ảnh hưởng của chúng đến tài sản thương hiệu tổng thể. Đặc biệt, luận án còn xem xét vai trò điều tiết của các yếu tố cá nhân như độ tuổi và sở thích đối với mối quan hệ giữa nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu và CBBE. Mục tiêu cuối cùng là đưa ra những kiến nghị, giải pháp quản trị nhằm tăng cường tài sản thương hiệu cho các làng nghề gốm truyền thống.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam kết
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng, biểu đồ
• Danh mục hình
• Chương 1: Phần mở đầu (Lý do chọn đề tài, mục tiêu, câu hỏi, nhiệm vụ, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, quy trình và cách tiếp cận nghiên cứu, những đóng góp mới về khoa học và thực tiễn)
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Bình luận và kiến nghị (Tóm tắt kết quả nghiên cứu và thảo luận, đề xuất và kiến nghị, những hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo)
• Danh mục các công trình nghiên cứu khoa học đã công bố của tác giả có liên quan đến đề tài luận án
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục