Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn hãng tàu tại Thành phố Hồ Chí Minh của khách hàng

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Lựa Chọn Hãng Tàu Tại Thành Phố Hồ Chí Minh Của Khách Hàng

Tác giả: Quách Mỹ Anh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn hãng tàu tại Thành phố Hồ Chí Minh của khách hàng. Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố tác động, mức độ ảnh hưởng của chúng và đưa ra các đề xuất gợi ý giúp các hãng tàu, đặc biệt là các hãng tàu trong nước, xây dựng chiến lược phù hợp để đáp ứng nhu cầu khách hàng và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Luận văn đề cập đến thực trạng thị trường vận tải biển Việt Nam, tiềm năng, chính sách và sự cạnh tranh giữa các hãng tàu trong nước và quốc tế. Đồng thời, nghiên cứu cũng đi sâu vào cơ sở lý thuyết về hành vi, lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và lý thuyết hành vi dự định (TPB), cùng các nghiên cứu trước đây và lý thuyết về giá cả cảm nhận để xây dựng mô hình nghiên cứu đề xuất.

Các phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ, thiết kế thang đo, nghiên cứu chính thức với phân tích nhân tố khám phá (EFA), hồi quy tuyến tính và kiểm định giả thuyết. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cơ sở lý luận và thực tiễn cho các hãng tàu trong việc hoạch định chiến lược kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Giới thiệu cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kiến nghị và kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục