Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm dệt may (vải & hàng may mặc) tại TP. HCM

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm dệt may (vải & hàng may mặc) tại TP.HCM

Tác giả: Lý Thị Kim Cương

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm dệt may (vải và hàng may mặc) của người dân tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố tác động, xây dựng và kiểm định mô hình ảnh hưởng, từ đó đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố này. Đồng thời, đề tài cũng đề xuất các kiến nghị nhằm nâng cao khả năng thu hút khách hàng cho các nhà sản xuất và đại lý trong lĩnh vực này. Nghiên cứu bao gồm việc tham khảo lý thuyết, phân tích đặc điểm thị trường, đề xuất mô hình lý thuyết với 6 nhân tố và 30 biến quan sát ban đầu, sau đó được điều chỉnh qua thảo luận nhóm tập trung và khảo sát thực tế. Dữ liệu được thu thập từ 184 mẫu và phân tích bằng phần mềm SPSS 16.0. Kết quả cho thấy có 4 biến tác động mạnh đến quyết định mua sắm, bao gồm giá trị tư vấn khách hàng, giá trị thời trang & đổi trả, giá trị tính theo giá cả, và giá trị cảm xúc & xã hội, giải thích được 43.0% sự biến thiên của quyết định mua sắm.

Mục lục chi tiết:

• Trang phụ bìa
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
• Danh mục các bảng biểu
• Danh mục các hình vẽ
• Tóm tắt luận văn
• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và một số gợi ý
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục 1: Dàn bài thảo luận nhóm
• Phục lục 2: Bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng
• Phụ lục 3: Kết quả phân tích dữ liệu