Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Nhà Hàng Thức Ăn Nhanh Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: Trần Thị Thái

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm mô tả, phân tích các nhân tố ảnh hưởng, xác định mức độ ảnh hưởng của chúng, từ đó đưa ra những hàm ý cho các doanh nghiệp trong ngành. Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, bao gồm xây dựng mô hình nghiên cứu, thu thập dữ liệu qua khảo sát và phân tích bằng phần mềm SPSS 16.0. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cơ sở khoa học cho việc xây dựng giải pháp kinh doanh hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• Tính cấp thiết của đề tài
• Mục tiêu nghiên cứu
• Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• Phương pháp nghiên cứu
• Kết cấu của luận văn
• Tổng quan tài liệu nghiên cứu
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN NGHIÊN CỨU
• LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG
• Một số khái niệm
• Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng
• MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NHÀ HÀNG THỨC ĂN NHANH
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ NGHỊ VÀ CÁC GIẢ THUYẾT
• QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH
• NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
• CHƯƠNG 3. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU
• ĐÁNH GIÁ THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ TIN CẬY CRONBACH’S ALPHA
• KIỂM ĐỊNH THANG ĐO BẰNG PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA)
• KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CÁC GIẢ THUYẾT
• KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NHÀ HÀNG THEO CÁC ĐẶC ĐIỂM CÁ NHÂN
• CHƯƠNG 4. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý, CHÍNH SÁCH
• TÓM TẮT KẾT QUẢ, Ý NGHĨA VÀ HÀM Ý
• MỘT SỐ KIẾN NGHỊ
• HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI (BẢN SAO)
• PHỤ LỤC