Tiểu luận Nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn quán cà phê sân vườn tại TP.HCM

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn quán cà phê sân vườn tại TP.HCM

Tác giả: Nhóm ABC (Trịnh Thiện Thành Trung, Bùi Nguyễn Minh Hà, Nguyễn Quang Tuấn Hải, Trương Văn Hồng Thanh)

Lĩnh vực: Nghiên cứu thị trường

Nội dung tài liệu:

Tiểu luận môn học Nghiên cứu thị trường này tập trung vào việc phân tích các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn quán cà phê sân vườn của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu xuất phát từ thực trạng nhu cầu giải trí, thư giãn ngày càng tăng của người dân thành phố, dẫn đến sự nở rộ của các quán cà phê sân vườn nhưng lại thiếu vắng các nghiên cứu chuyên sâu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn của khách hàng. Mục tiêu chính là làm rõ các nhân tố này, từ đó cung cấp cái nhìn sâu sắc cho các chủ đầu tư, nhà quản lý trong việc định hình chiến lược kinh doanh và marketing hiệu quả. Đề tài thực hiện khảo sát với 200 người, sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để xác định các yếu tố quan trọng như cảnh quan, không gian, âm nhạc, giá cả, thực đơn, phong cách phục vụ, tiện ích đi kèm (Wi-Fi, giữ xe miễn phí). Kết quả nghiên cứu cung cấp những thông tin hữu ích về sở thích của khách hàng đối với thiết kế, không gian, âm nhạc và mức giá phù hợp, đồng thời đề xuất các kiến nghị nhằm phát triển mô hình kinh doanh quán cà phê sân vườn.

Mục lục chi tiết:

• Chương I: TỔNG QUAN
• 1. Đặt vấn đề
• 2. Ý nghĩa nghiên cứu
• 3. Mục tiêu nghiên cứu
• 4. Phạm vi, đối tượng nghiên cứu
• 5. Tóm tắt đề cương
• Chương II: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 1. Mô hình nghiên cứu
• 2. Phương pháp nghiên cứu
• 3. Thang đo
• 4. Quy trình chọn mẫu
• 5. Quy trình thiết kế
• Chương III: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU-BÁO CÁO KẾT QUẢ
• 1. Quy trình xử lý dữ liệu
• 2. Phân tích dữ liệu
• 3. Kết luận, kiến nghị
• PHỤ LỤC
• 1. Phụ lục 1: Dàn bài thảo luận tay đôi
• 2. Phụ lục 2: Bảng câu hỏi