Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Mua Hàng Ngẫu Hứng Của Người Tiêu Dùng Ở Các Siêu Thị Tại Thành Phố Đà Nẵng

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng ở các siêu thị tại Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: Cao Thị Thu An

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng ở các siêu thị tại Thành Phố Đà Nẵng” do Cao Thị Thu An thực hiện. Công trình tập trung phân tích và đo lường các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm đột xuất của người tiêu dùng tại các siêu thị trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính kết hợp định lượng, nhằm đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh cho các doanh nghiệp bán lẻ. Luận văn được thực hiện trong bối cảnh thị trường bán lẻ Việt Nam ngày càng cạnh tranh, với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước, việc thấu hiểu tâm lý và hành vi của người tiêu dùng, đặc biệt là hành vi mua hàng ngẫu hứng, là yếu tố then chốt để các nhà bán lẻ thành công.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Hàm ý chính sách
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục