Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến – trường hợp du khách nội địa tại thành phố Hội An, tỉnh Quảng Nam

Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Các Yếu Tố Cấu Thành Tài Sản Thương Hiệu Điểm Đến: Trường Hợp Du Khách Nội Địa Tại Thành Phố Hội An, Tỉnh Quảng Nam

Tác giả: Lê Thị Bích Trâm

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến, đặc biệt là tại thành phố Hội An, tỉnh Quảng Nam, dưới góc độ của du khách nội địa. Nghiên cứu nhằm mục tiêu hệ thống hóa cơ sở lý luận về tài sản thương hiệu điểm đến, xây dựng mô hình nghiên cứu, phát triển thang đo cho các khái niệm liên quan và kiểm định mô hình này. Bên cạnh đó, đề tài cũng đưa ra các kiến nghị cho các nhà quản trị du lịch nhằm nâng cao tài sản thương hiệu cho điểm đến Hội An. Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, thu thập dữ liệu sơ cấp từ du khách nội địa thông qua bảng câu hỏi khảo sát và xử lý bằng phần mềm SPSS và AMOS. Kết quả nghiên cứu kỳ vọng sẽ cung cấp những thông tin hữu ích cho việc hoạch định chính sách phát triển du lịch tại địa phương.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH ĐỀ NGHỊ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KIẾN NGHỊ VÀ ĐỀ XUẤT
• KẾT LUẬN
• PHỤ LỤC
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)