Luận văn : Nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng Việt Nam đối với mặt hàng ô tô trong nước và ô tô xuất khẩu

Nghiên Cứu Hành Vi Của Người Tiêu Dùng Việt Nam Đối Với Mặt Hàng Ô Tô Lắp Ráp Trong Nước Và Ô Tô Nhập Khẩu

Nội dung tài liệu:

Đề tài này tập trung nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng Việt Nam đối với mặt hàng ô tô lắp ráp trong nước và ô tô nhập khẩu. Mục đích của nghiên cứu là cung cấp thông tin về ngành công nghiệp ô tô hiện tại, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe của người tiêu dùng, cũng như đưa ra các xu hướng tiêu dùng trong tương lai. Nghiên cứu này cũng nhằm giúp các doanh nghiệp đưa ra các chính sách và giải pháp hợp lý để thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp ô tô trong nước. Đối tượng nghiên cứu là quá trình ra quyết định mua xe và các yếu tố tác động đến việc lựa chọn xe nhập khẩu hay lắp ráp trong nước. Phạm vi nghiên cứu giới hạn tại khu vực Hà Nội, tập trung vào những người đã từng sở hữu ô tô, có ý định mua ô tô hoặc có đam mê về ô tô. Phương pháp nghiên cứu sử dụng kết hợp các phương pháp thống kê, so sánh đối chiếu, khảo sát bằng câu hỏi, cùng với lý thuyết liên quan.

Mục lục chi tiết:

• Lời mở đầu
• Chương 1: Một số vấn đề cơ bản về hành vi tiêu dùng
• 1.1 Người tiêu dùng
• 1.1.1 Khái niệm người tiêu dùng
• 1.1.2 Vai trò của người tiêu dùng với sự phát triển kinh tế
• 1.2 Hành vi tiêu dùng
• 1.2.1 Khái niệm hành vi tiêu dùng
• 1.2.2 Phân loại hành vi tiêu dùng
• Hành vi mua phức tạp
• Hành vi mua sắm giảm sự rắc rối
• Hành vi mua sắm thông thường
• Hành vi mua sắm tìm kiếm sự đa dạng
• 1.2.3 Các nhân tố bên ngoài ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng
• 1.2.3.1 Văn hóa
• 1.2.3.2 Nhóm văn hóa
• 1.2.3.3 Địa vị xã hội
• 1.2.3.4 Gia đình
• 1.2.3.5 Nhân khẩu học
• 1.2.3.6 Nhóm tham khảo
• 1.2.3.7 Các hoạt động marketing
• 1.2.4 Các nhân tố bên trong ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng
• 1.2.4.1 Nhận thức
• 1.2.4.2 Học hỏi, tiếp thu
• 1.2.4.3 Sự ghi nhớ
• 1.2.4.4 Động cơ
• Chương 2: Thực trạng về hành vi của người tiêu dùng Việt Nam đối với ô tô lắp ráp trong nước và ô tô nhập khẩu
• Chương 3: Giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ ô tô lắp ráp trong nước
• Kết luận
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục