Nghiên cứu cơ sở xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics – Lấy ví dụ điển hình tại thành phố Hải Phòng

Đề tài “Nghiên cứu Cơ sở Xây dựng Chiến lược Marketing của Doanh nghiệp Logistics – Lấy ví dụ điển hình tại Thành phố Hải Phòng” do Đỗ Thị Kim Dung thực hiện, tập trung vào việc hệ thống hóa các vấn đề lý luận về cơ sở xây dựng chiến lược marketing cho doanh nghiệp logistics. Luận án phân tích thực trạng của các cơ sở này tại thành phố Hải Phòng, một địa phương có thế mạnh về logistics nhờ vị trí cảng biển thuận lợi và hệ thống hạ tầng phát triển.

Mục tiêu chính của nghiên cứu là phân tích mối quan hệ giữa các cơ sở xây dựng chiến lược marketing, chất lượng của chiến lược marketing và hiệu suất thực thi hoạt động của doanh nghiệp logistics. Thông qua việc này, đề tài mong muốn đề xuất các giải pháp và khuyến nghị thiết thực, giúp các doanh nghiệp logistics, không chỉ tại Hải Phòng mà còn trên cả nước, nâng cao chất lượng chiến lược marketing, từ đó cải thiện hiệu suất hoạt động trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Nghiên cứu áp dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng, thu thập dữ liệu thứ cấp trong giai đoạn 2006-2015 và dữ liệu sơ cấp từ khảo sát các doanh nghiệp logistics tại Hải Phòng. Kết quả nghiên cứu sẽ đóng góp vào sự phát triển chung của ngành logistics tại Việt Nam.