Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Các Yếu Tố Cấu Thành Giá Trị Thương Hiệu Đến Ý Định Mua Hàng Đối Với Các Sản Phẩm Sữa Của Công Ty Abbott Tại Đà Nẵng

Nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa của công ty Abbott tại Đà Nẵng

Tác giả: NGUYỄN PHÚC ANH THƯ

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Đề tài tập trung nghiên cứu về mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và ý định mua hàng, đặc biệt đối với các sản phẩm sữa của Công ty Abbott tại Đà Nẵng. Nghiên cứu này xuất phát từ tiềm năng thị trường sữa lớn tại Việt Nam, sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu và tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu mạnh để nâng cao năng lực cạnh tranh.

Mục tiêu chính của đề tài là đo lường và giải thích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu (nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu) đến ý định mua của người tiêu dùng. Nghiên cứu được thực hiện thông qua hai bước: nghiên cứu sơ bộ (định tính) và nghiên cứu chính thức (định lượng) với mẫu nghiên cứu là 200 biến quan sát.

Các giả thuyết nghiên cứu được đặt ra bao gồm mối quan hệ cùng chiều giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và ý định mua, cũng như sự khác biệt trong đánh giá các yếu tố này và ý định mua theo giới tính, thu nhập và độ tuổi.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua của khách hàng.
• Chương 2: Giới thiệu về công ty TNHH Abbott và thiết kế mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa Abbott tại Đà Nẵng.
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu.
• Chương 4: Hàm ý chính sách và kiến nghị.