Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (EWOM) đến ý định mua bất động sản ở Việt Nam

Nội dung tài liệu

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (Electronic Word of Mouth – EWOM) đối với ý định mua bất động sản của người dân Việt Nam. Phương thức truyền miệng điện tử, thông qua các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội, diễn đàn, website, đã trở thành một kênh thu thập thông tin hiệu quả và ngày càng quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh thị trường bất động sản Việt Nam đang có những chuyển biến tích cực. Nghiên cứu xác định các yếu tố cấu thành EWOM tác động đến sự chấp nhận của người tiêu dùng và từ đó ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm bất động sản có giá trị lớn như nhà liền kề, biệt thự và căn hộ chung cư.

Bên cạnh đó, luận án còn đi sâu vào phân tích các lý thuyết truyền thông và hành vi mua sắm, xây dựng mô hình nghiên cứu, đề xuất các giả thuyết và tiến hành kiểm định thông qua các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Nghiên cứu còn chỉ ra sự khác biệt trong ảnh hưởng của EWOM giữa nhóm người có ý định mua nhà liền kề, biệt thự và nhóm có ý định mua căn hộ chung cư, đồng thời đưa ra các đề xuất ứng dụng EWOM như một công cụ marketing hiệu quả cho các doanh nghiệp bất động sản tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết

(Mục lục chi tiết không được cung cấp trong văn bản này.)