Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam

NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM

Tác giả: Nguyễn Tố Như

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu khám phá mối quan hệ giữa các yếu tố marketing-mix xanh và ý định mua xanh, đồng thời xem xét vai trò trung gian của các nhân tố như ý thức tiêu dùng bền vững, hạnh phúc chủ quan và hình ảnh thương hiệu. Luận án cũng đề xuất các hàm ý quản trị nhằm thúc đẩy việc sản xuất và tiêu dùng xanh, bền vững tại Việt Nam, góp phần giải quyết các vấn đề về môi trường và hướng tới sự phát triển bền vững.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
• Chương 2: Tổng quan tài liệu, cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị