Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 27 trang
Dung lượng: 442 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Tố Như

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh (MMX) đến ý định mua xanh (YĐMX) của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu xem xét tác động của các yếu tố marketing-mix xanh, nhận thức về ý thức tiêu dùng bền vững (YTTDBV), hạnh phúc chủ quan (HPCQ) và hình ảnh thương hiệu (HATH) đến YĐMX. Đồng thời, luận án cũng làm rõ cơ chế tác động của MMX đến YĐMX thông qua các biến trung gian như YTTDBV, HPCQ và HATH.

Nghiên cứu sử dụng các lý thuyết như lý thuyết đạo đức đức hạnh và lý thuyết nhận thức-tình cảm-hành vi (C-A-B) để giải thích mối quan hệ giữa các biến số. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát định tính và định lượng tại Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và một số địa phương khác.

Luận án đề xuất các hàm ý quản trị nhằm thúc đẩy sản xuất và tiêu dùng xanh tại Việt Nam, góp phần vào sự phát triển bền vững.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
  • Chương 3: Thiết kế nghiên cứu