Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 89 trang
Dung lượng: 703 KB

Giới thiệu nội dung

Một Số Yếu Tố Tác Động Vào Xu Hướng Tiêu Dùng Hàng Ngoại: Nghiên Cứu Trường Hợp Thị Trường Sữa Bột Tại TPHCM

Tác giả: Nguyễn Thị Hương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng hàng ngoại tại thị trường sữa bột ở TP. Hồ Chí Minh. Cụ thể, nghiên cứu xem xét tác động của tính vị chủng tiêu dùng, cạnh tranh thắng thế, cạnh tranh phát triển và đánh giá giá trị hàng ngoại nhập. Dựa trên cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu trước, một mô hình nghiên cứu đề xuất đã được xây dựng. Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu định tính sơ bộ và nghiên cứu định lượng chính thức. Nghiên cứu định lượng sử dụng cỡ mẫu 255 người tiêu dùng để kiểm định độ tin cậy và giá trị của các thang đo, cũng như các giả thuyết và mô hình nghiên cứu thông qua phân tích Cronbach alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích hồi quy bội. Kết quả cho thấy các thang đo đều đạt yêu cầu. Phân tích hồi quy chỉ ra rằng mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thị trường. Năm trong bảy giả thuyết nghiên cứu ban đầu được chấp nhận. Tính vị chủng tiêu dùng, cạnh tranh phát triển và đánh giá giá trị hàng ngoại nhập là ba yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng sữa ngoại. Cạnh tranh thắng thế có tác động gián tiếp thông qua đánh giá giá trị hàng ngoại nhập. Tính vị chủng tiêu dùng có tác động ngược chiều, làm giảm xu hướng tiêu dùng sữa ngoại, trong khi cạnh tranh thắng thế và cạnh tranh phát triển có xu hướng làm tăng xu hướng này. Nghiên cứu cũng phát hiện sự khác biệt về xu hướng tiêu dùng sữa ngoại giữa các nhóm tuổi, nhưng không có sự khác biệt dựa trên giới tính, thu nhập hoặc trình độ học vấn. Các kết quả này cung cấp những hàm ý quan trọng cho các nhà quản trị trong việc xây dựng chiến lược định vị và quảng bá thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • TÓM TẮT
  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU
    • 1.1. Lý do chọn đề tài
    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu
    • 1.4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
    • 1.5. Kết cấu của báo cáo nghiên cứu
  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.1. Giới thiệu
    • 2.2. Cơ sở lý thuyết
      • 2.2.1. Tính vị chủng tiêu dùng
      • 2.2.2. Cạnh tranh phát triển
      • 2.2.3. Cạnh tranh thắng thế
      • 2.2.4. Giá trị hàng ngoại nhập
      • 2.2.5. Xu hướng tiêu dùng hàng ngoại
    • 2.3. Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu
    • 2.4. Tóm tắt
  • CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • 3.1. Giới thiệu
    • 3.2. Thiết kế nghiên cứu
      • 3.2.1. Nghiên cứu định tính
      • 3.2.2. Nghiên cứu định lượng
        • 3.2.2.1. Cỡ mẫu nghiên cứu
        • 3.2.2.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
    • 3.3. Thang đo lường
      • 3.3.1. Thang đo tính vị chủng tiêu dùng
      • 3.3.2. Thang đo cạnh tranh thắng thế
      • 3.3.3. Thang đo cạnh tranh phát triển
      • 3.3.4. Thang đo đánh giá giá trị hàng ngoại nhập
      • 3.3.5. Thang đo xu hướng tiêu dùng hàng ngoại
    • 3.4. Tóm tắt
  • CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 4.1. Giới thiệu
    • 4.2. Đặc điểm của mẫu khảo sát
    • 4.3. Kiểm định thang đo
      • 4.3.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
      • 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
    • 4.4. Phân tích hồi quy
      • 4.4.1. Phân tích mô hình hồi quy 1
      • 4.4.2. Phân tích mô hình hồi quy 2
      • 4.4.3. Tính hệ số phù hợp tổng hợp
    • 4.5. Kết quả kiểm định các giả thuyết và mô hình nghiên cứu
    • 4.6. Tóm tắt
  • CHƯƠNG 5: Ý NGHĨA VÀ KẾT LUẬN
    • 5.1. Giới thiệu
    • 5.2. Kết quả chính và đóng góp của nghiên cứu
    • 5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC