Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 118 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Một Số Giải Pháp Nhằm Xây Dựng Thương Hiệu Cho Công Ty Gemadept Logistics

Tác giả: Hoàng Lan Huệ

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung phân tích và đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu của Công ty Gemadept Logistics (GLC). Tài liệu đề cập đến các khái niệm cơ bản về thương hiệu, thành phần và bản sắc thương hiệu, cũng như tầm quan trọng của thương hiệu trong môi trường cạnh tranh hiện nay. Nghiên cứu phân tích tổng quan thị trường logistics Việt Nam, đặc điểm thị trường cung ứng và sử dụng dịch vụ logistics, từ đó đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu của các công ty logistics tại Việt Nam và đặc biệt là GLC. Dựa trên cơ sở lý luận và thực trạng đã phân tích, luận văn đề xuất một số giải pháp nhằm xây dựng và hoàn thiện thương hiệu cho Gemadept Logistics, bao gồm việc xác định tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, hoàn thiện bản sắc thương hiệu, quản lý quá trình xây dựng thương hiệu, định vị thương hiệu, xác định thị trường mục tiêu và truyền thông thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các chữ viết tắt
  • Danh mục bảng
  • Danh mục hình vẽ, đồ thị
  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • Lý do chọn đề tài
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Cấu trúc nghiên cứu
  • CHƯƠNG 1- MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
    • Các khái niệm về Thương hiệu (Brand)
    • Thành phần của Thương hiệu
    • Bản sắc Thương hiệu
    • Tầm quan trọng của Thương hiệu
    • Xây dựng thương hiệu
      • Một số điều kiện cơ bản xây dựng thương hiệu
      • Quy trình xây dựng thương hiệu
        • Công thức chung trong quản trị marketing và Xây dựng thương hiệu
        • Nghiên cứu và Phân tích thông tin
        • Xác định tầm nhìn và lý do tồn tại của thương hiệu
  • CHƯƠNG 2- THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA GEMADEPT LOGISTICS
    • Tổng quan thị trường logistics Việt Nam
    • Thị trường cung ứng- sử dụng dịch vụ logistics tại Việt Nam
    • Thực trạng xây dựng thương hiệu của các công ty logistics tại Việt Nam
    • Tổng quan về công ty Gemadept Logistics
    • Thực trạng xây dựng thương hiệu của Gemadept Logistics
      • Thương hiệu như một biểu tượng (Brand as Symbol)
      • Thương hiệu như một sản phẩm (Brand as Product)
      • Thương hiệu như một tổ chức (Brand as Organization)
      • Thương hiệu như một con nguời (Brand as Person)
      • Đánh giá Thực trạng xây dựng thương hiệu của Gemadept Logistics
  • CHƯƠNG 3- MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GEMADEPT LOGISTICS
    • Quan điểm và cơ sở xây dựng thương hiệu Gemadept Logistics
    • Xác định tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu xây dựng thương hiệu
    • Hoàn thiện Bản sắc thương hiệu của Gemadept Logistics
    • Giải pháp xây dựng thương hiệu Gemadept Logistics
      • Giải pháp 1: Quản lý quá trình xây dựng thương hiệu
      • Giải pháp 2: Định vị thương hiệu
      • Giải pháp 3: Xác định thị trường mục tiêu và dòng sản phẩm kinh doanh
      • Giải pháp 4: Truyền thông thương hiệu
  • KIẾN NGHỊ
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC