Mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại việt nam dựa vào đánh giá của khách hàng kết hợp với các chỉ số tài chính

Mô hình Định Giá Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam Dựa Vào Đánh Giá Của Khách Hàng Kết Hợp Với Các Chỉ Số Tài Chính

Tác giả: NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNG

Lĩnh vực: Tài chính – Ngân hàng

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc xây dựng một mô hình hoàn chỉnh để định giá thương hiệu ngân hàng thương mại (NHTM) tại Việt Nam. Mô hình này kết hợp giữa phương pháp đánh giá của khách hàng (CBBE) và các chỉ số tài chính (FBBE), nhằm phản ánh đặc trưng riêng của ngành ngân hàng và đảm bảo tính khả thi khi áp dụng.

Luận án giải quyết hai mục tiêu cụ thể: thứ nhất là xác định các thành phần của “Tài sản thương hiệu” dựa trên CBBE và tỷ trọng của chúng để đo lường “Chỉ số vai trò thương hiệu”. Thứ hai là đo lường hệ số Beta thị trường và “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” của NHTM.

Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu định tính để xây dựng bảng câu hỏi khảo sát và nghiên cứu định lượng để phân tích dữ liệu khảo sát khách hàng và dữ liệu thứ cấp từ thị trường chứng khoán, báo cáo tài chính. Kết quả nghiên cứu kỳ vọng sẽ đóng góp mới về mặt lý luận thông qua việc đề xuất mô hình định giá thương hiệu hoàn chỉnh, cũng như có ứng dụng thực tiễn trong việc ghi nhận giá trị thương hiệu, quản lý và phát triển thương hiệu cho các NHTM.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về định giá thương hiệu, tài sản thương hiệu, chỉ số sức mạnh thương hiệu và hệ số Beta NHTM
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu “Chỉ số vai trò thương hiệu”
• Chương 5: Kết quả nghiên cứu “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” và hệ số Beta NHTM
• Chương 6: Kiểm định mô hình với các kết quả nghiên cứu, kết luận và đề xuất các nhóm giải pháp