Luận văn: Mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam dựa vào đánh giá của khách hàng kết hợp với các chỉ số tài chính

MÔ HÌNH ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM DỰA VÀO ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNG KẾT HỢP VỚI CÁC CHỈ SỐ TÀI CHÍNH

Tác giả: NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNG

Lĩnh vực: Tài chính – Ngân hàng

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung xây dựng một mô hình định giá thương hiệu cho các ngân hàng thương mại tại Việt Nam. Mô hình này kết hợp việc đánh giá của khách hàng (Customer-Based Brand Equity – CBBE) với các chỉ số tài chính (Financial-Based Brand Equity – FBBE), nhằm phản ánh chính xác hơn giá trị thực của thương hiệu trong bối cảnh ngành ngân hàng Việt Nam. Nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ghi nhận thương hiệu như một tài sản vô hình có giá trị trên báo cáo tài chính, góp phần hỗ trợ hoạt động quản lý, xây dựng và phát triển thương hiệu.

Luận án đề cập đến sự cần thiết của việc nghiên cứu định giá thương hiệu trong bối cảnh ngành ngân hàng ngày càng cạnh tranh. Các phương pháp định giá thương hiệu hiện có được xem xét, cùng với việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, bao gồm cả cảm nhận của khách hàng và các chỉ số tài chính. Nghiên cứu đề xuất một phương pháp luận mới nhằm xác định “Chỉ số vai trò thương hiệu” và “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” một cách khoa học và thực tiễn.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về định giá thương hiệu, tài sản thương hiệu, chỉ số sức mạnh thương hiệu và hệ số Beta ngân hàng thương mại
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu