Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 87 trang
Dung lượng: 17 MB

Giới thiệu nội dung

Marketing – Mix Cho Sản Phẩm Sàn Gỗ Công Nghiệp Tại Công Ty Cổ Phần Tư Vấn Xây Dựng Công Trình Vật Liệu Xây Dựng – CCBM

Tác giả: Nguyễn Phú Hưng

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh (Marketing)

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về hoạt động marketing – mix cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp tại Công ty Cổ phần Tư vấn Xây dựng Công trình Vật liệu Xây dựng – CCBM. Đề tài phân tích thực trạng các yếu tố marketing – mix, bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến hỗn hợp, nhằm đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức. Dựa trên kết quả phân tích, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chương trình marketing – mix, góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh cho công ty.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Mục lục
  • Danh mục sơ đồ và bảng biểu
  • Danh mục từ viết tắt
  • Phần mở đầu
  • Chương 1: Tổng quan về Marketing – Mix
    • 1.1. Khái niệm về marketing và marketing mix
      • 1.1.1. Khái niệm về marketing
      • 1.1.2. Vai trò của marketing trong doanh nghiệp
      • 1.1.3. Khái niệm về marketing mix
    • 1.2. Nội dung về marketing mix cho khách hàng công nghiệp
      • 1.2.1. Chiến lược sản phẩm
      • 1.2.2. Chiến lược giá sản phẩm
      • 1.2.3. Chiến lược phân phối
      • 1.2.4. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp
    • 1.3. Đặc điểm của marketing mix cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp
      • 1.3.1. Khái quát về thị trường sàn gỗ công nghiệp Việt Nam
      • 1.3.2. Đặc điểm của marketing mix cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp
    • 1.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing mix cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp
      • 1.4.1. Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
      • 1.4.2. Các nhân tố thuộc môi trường vi mô
  • Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing – Mix sản phẩm sàn gỗ công nghiệp tại Công ty Cổ phần Tư vấn Xây dựng Công trình Vật liệu Xây dựng – CCBM
    • 2.1. Giới thiệu khái quát về Công ty CCBM
    • 2.2. Khái quát về thị trường và chiến lược marketing cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp của Công ty CCBM
    • 2.3. Thực trạng hoạt động marketing – mix sản phẩm gỗ CN của Công ty
      • 2.3.1. Chính sách sản phẩm
      • 2.3.2. Chính sách giá
      • 2.3.3. Chính sách phân phối
      • 2.3.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp
    • 2.4. Kết luận chung về kết quả, hạn chế của các hoạt động marketing hỗn hợp cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp và nguyên nhân
      • 2.4.1. Kết quả đạt được
      • 2.4.2. Những mặt còn hạn chế
      • 2.4.3. Nguyên nhân của những hạn chế
  • Chương 3: Các giải pháp hoàn thiện chương trình Marketing – Mix cho sản phẩm sàn gỗ công nghiệp tại Công ty Cổ phần Tư vấn Xây dựng Công trình Vật liệu Xây dựng – CCBM
    • 3.1. Định hướng chiến lược marketing – mix của Công ty và sản phẩm sàn gỗ công nghiệp
    • 3.2. Hoàn thiện chương trình marketing – mix đối với sản phẩm sàn gỗ công nghiệp
      • 3.2.1. Chính sách sản phẩm
      • 3.2.2. Chính sách giá
      • 3.2.3. Chính sách phân phối
      • 3.2.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp
      • 3.2.5. Xác định ngân sách hoạt động marketing
      • 3.2.6. Một số giải pháp liên quan nhằm hỗ trợ triển khai chương trình marketing – mix đối với sản phẩm sàn gỗ công nghiệp
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục