Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 75 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM BÁNH CRACKER AFC KINH ĐÔ

Tác giả: Nhóm sinh viên

Lĩnh vực: Quản trị marketing

Nội dung tài liệu:

Bài tiểu luận này tập trung vào việc phân tích và đề xuất kế hoạch marketing cho sản phẩm bánh Cracker AFC của công ty Kinh Đô. Nghiên cứu đi sâu vào đánh giá thị trường bánh kẹo Việt Nam, phân tích môi trường vĩ mô và vi mô, đánh giá vị thế cạnh tranh của AFC. Dựa trên các phân tích này, bài viết xây dựng các chiến lược marketing Mix (sản phẩm, giá, phân phối, chiêu thị) và đề xuất các chỉ tiêu đánh giá, đo lường hiệu quả. Mục tiêu là nhằm giúp sản phẩm bánh Cracker AFC Kinh Đô có những bước tiến mới, chinh phục thị trường và nâng cao doanh số.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Phần A: Mô tả
    • Khái quát thị trường bánh kẹo Việt Nam
    • Giới thiệu về công ty Kinh Đô
    • Giới thiệu về sản phẩm bánh Cracker AFC Kinh Đô
  • Phần B: Phân tích vị thế
    • Chương 1: Phân tích môi trường vĩ mô (Yếu tố Kinh tế, Văn hóa, Pháp luật, Chính trị, Công nghệ)
    • Chương 2: Phân tích môi trường vi mô (Tổng quan thị trường, Phân tích SWOT, Phân tích đối thủ cạnh tranh)
  • Phần C: Xây dựng kế hoạch bán hàng cho sản phẩm
    • Chương 3: Đánh giá sơ bộ tình hình bán hàng và phân phối năm 2014
    • Chương 4: Ước lượng các mục tiêu chiến lược
    • Chương 5: Xây dựng định mức bán hàng trong năm
    • Chương 6: Chiến lược dài hạn – Ngắn hạn
    • Chương 7: Chiến lược marketing Mix (Sản phẩm, Giá, Phân phối, Chiêu thị)
  • Phần D: Chỉ tiêu đánh giá, đo lường hiệu quả
    • Chương 8: Xây dựng tiêu chí đo lường và đánh giá kết quả
  • Kết luận
  • Phụ lục