Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 63 trang
Dung lượng: 971 KB

Giới thiệu nội dung

Lập Kế Hoạch Marketing Cho Điện Thoại Di Động Sony Xperia Tại Tp.HCM

Tác giả: Nhóm thực hiện đề án (bao gồm Trần Hà Vĩ, Huỳnh Anh Quân, Thái Ngọc Phúc Thịnh, Nguyễn Khắc Minh Trí)

Lĩnh vực: Marketing, Kinh tế Thương mại

Nội dung tài liệu:
Đề án này tập trung vào việc xây dựng một kế hoạch marketing chi tiết cho dòng điện thoại di động Sony Xperia tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. Tài liệu phân tích sâu về bối cảnh thị trường, đối thủ cạnh tranh, khách hàng mục tiêu, cũng như đề xuất các chiến lược marketing cụ thể nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu, hình ảnh thương hiệu và thị phần cho sản phẩm Sony Xperia. Đề án cũng xem xét các yếu tố vĩ mô (chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ) ảnh hưởng đến thị trường và đưa ra các giải pháp phù hợp.

Mục lục chi tiết:

  • Trích yếu
  • Lời cảm ơn
  • Danh mục bảng biểu và hình ảnh
  • Nhập đề
  • Giới thiệu và lịch sử hình thành điện thoại XPERIA
    • Đặc điểm nổi bậc của điện thoại XPERIA
    • Phân tích Vĩ Mô P.E.S.T
  • Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu của Sony XPERIA tại Việt Nam
    • Phân khúc thị trường Smartphone trên toàn thế giới
    • Phân khúc thị trường Smartphone tại Việt Nam
    • Khách hàng mục tiêu
    • Đối Thủ Cạnh Tranh
    • Định Vị Thương Hiệu
  • Phân tích các yếu tố Marketing – Mix của XPERIA
    • Sản phẩm
    • Phân Phối
    • Chiến lược giá
    • Truyền Thông
    • Đánh giá hoạt động Marketing hiện tại
  • Khái quát một số vấn đề trong lập kế hoạch Marketing cho thương hiệu XPERIA tại Tp.HCM
    • Khái quát các chiến dịch cụ thể
      • Chiến dịch tăng độ nhận biết và hình ảnh thương hiệu
      • Các chiến lược giúp tăng thị phần sản phẩm
      • Chiến dịch Chiến dịch tri ân khách hàng giúp tăng tài sản thương hiệu XPERIA
  • Thực hiện chiến lược
    • Chiến lược tăng hình ảnh và độ nhận biết thương hiệu
    • Chiến dịch giúp tăng thị phần sản phẩm
    • Chiến dịch Chiến dịch tri ân khách hàng giúp tăng tài sản thương hiệu XPERIA
  • Ngân Sách
  • Kế hoạch dự phòng
  • Kết luận
  • Nhận xét của giảng viên
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục