Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 89 trang
Dung lượng: 690 KB

Giới thiệu nội dung

Hoạt Động Marketing Cho Sản Phẩm Bánh Kẹo Tại Công Ty TNHH Chế Biến Thực Phẩm Phú Cường

Tác giả: Tạ Tương Hùng Dũng

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về hoạt động marketing cho sản phẩm bánh kẹo tại Công ty TNHH Chế biến Thực phẩm Phú Cường. Đề tài phân tích thực trạng hoạt động marketing hiện tại của công ty, bao gồm các hoạt động phân tích thị trường, marketing mix (4P), và đánh giá kết quả phỏng vấn khách hàng. Dựa trên những phân tích này, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hoạt động marketing cho công ty trong tương lai, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN
    • 1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu
      • 1.1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước
      • 1.1.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu ngoài nước
    • 1.2. Cơ sở lý luận
      • 1.2.1. Khái niệm Marketing
      • 1.2.2 Vai trò của Marketing với doanh nghiệp
      • 1.2.3. Những nội dung chủ yếu của hoạt động Marketing
      • 1.2.4. Thang đo Likert và các chỉ số đo lường sự hài lòng khách hàng
  • Chương 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • 2.1. Quy trình nghiên cứu
    • 2.2. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
    • 2.3. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
    • 2.4. Phương pháp so sánh
  • Chương 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH CHẾ BIẾN THỰC PHẨM PHÚ CƯỜNG
    • 3.1. Tổng quan về Công Ty TNHH chế biến thực phẩm Phú Cường
      • 3.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
      • 3.1.2. Chức năng và nhiệm vụ
    • 3.2. Cơ cấu tổ chức của công ty
    • 3.3. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật ảnh hưởng hoạt động marketing sản phẩm bánh kẹo của công ty
      • 3.3.1. Đặc điểm về sản phẩm
      • 3.3.2. Đặc điểm về thị trường
      • 3.3.3. Đặc điểm về nhân lực
      • 3.3.4. Đặc điểm về khách hàng
      • 3.3.5. Đặc điểm về đối thủ cạnh tranh
    • 3.4. Thực trạng hoạt động Marketing cho sản phẩm bánh kẹo tại công ty TNHH Chế biến thực phẩm Phú Cường
      • 3.4.1. Hoạt động phân tích thị trường
      • 3.4.2. Hoạt động marketing mix(4P)
      • 3.4.3. Đánh giá các hoạt động marketing của công ty
    • 3.5. Phân tích kết quả phỏng vấn khách hàng
      • 3.5.1. Sản phẩm
      • 3.5.2. Về giá
      • 3.5.3. Xúc tiến
      • 3.5.4. Phân phối
    • 3.6. Nhận xét chung về hoạt động marketing của công ty
      • 3.6.1 Ưu điểm
      • 3.6.2. Nhược điểm
      • 3.6.3. Nguyên nhân các tồn tại
  • Chương 4: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM BÁNH KẸO TẠI CÔNG TY TNHH CHẾ BIẾN THỰC PHẨM PHÚ CƯỜNG
    • 4.1. Định hướng phát triển của công ty trong thời gian tới
      • 4.1.1. Định hướng chung
      • 4.1.2. Kế hoạch phát triển năm 2020-2025
    • 4.2. Định hướng hoạt động Marketing
    • 4.3. Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho sản phẩm bánh kẹo tại công ty TNHH Chế biến thực phẩm Phú Cường
      • 4.3.1. Về sản phẩm
      • 4.3.2. Các hoạt động về giá
      • 4.3.3. Giải pháp đối với hoạt động về phân phối
      • 4.3.4. Giải pháp đối với hoạt động về xúc tiến – quảng cáo
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC