Hoàn thiện Marketing – Mix dịch vụ cho bộ sản phẩm M1 Account tại Ngân hàng TMCP Hàng Hải VN

Hoàn thiện Marketing – Mix dịch vụ cho bộ sản phẩm M1 Account tại Ngân hàng TMCP Hàng Hải VN

Tác giả: Phan Thu Hiền

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn tập trung phân tích, đánh giá hiệu quả các yếu tố marketing mix trong quá trình triển khai mô hình kinh doanh mới cho bộ sản phẩm “M1 Account” tại Ngân hàng Thương mại Cổ phần Hàng Hải Việt Nam. Mục tiêu chính là đề xuất các giải pháp hoàn thiện kế hoạch Marketing – mix, đặc biệt cho loại hình dịch vụ này, làm căn cứ cho các quyết định marketing tiếp theo nhằm đạt được mục tiêu chung của ngân hàng. Nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận và thực tiễn quá trình thử nghiệm sản phẩm gia nhập thị trường, sử dụng phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu thông tin từ các phòng ban liên quan, tài liệu chuyên ngành và phương tiện thông tin đại chúng.

Luận văn đã hệ thống hóa các vấn đề lý luận cơ bản về hoạch định chiến lược kinh doanh và thẻ thanh toán, phân tích môi trường vĩ mô, ngành và nội bộ của Ngân hàng Hàng Hải Việt Nam để chỉ ra các cơ hội, nguy cơ, điểm mạnh, điểm yếu và đề xuất các chiến lược tương ứng. Đồng thời, luận văn cũng đưa ra mục tiêu tổng quát, các chiến lược bộ phận, giải pháp và biện pháp cụ thể để phát triển thẻ thanh toán cho ngân hàng trong giai đoạn 2011-2015.

Mục lục chi tiết:

(Không có thông tin về mục lục chi tiết trong văn bản được cung cấp)