Hành Vi Mua Hàng Của Người Tiêu Dùng Với Sản Phẩm Máy Giặt Của Công Ty Cổ Phần Casper Việt Nam

Tác giả:

Nguyễn Mai Anh

Lĩnh vực:

Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Đề tài này nghiên cứu về hành vi mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm máy giặt của Công ty Cổ phần Casper Việt Nam. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố tác động đến quyết định mua của người tiêu dùng, đặc biệt là những khách hàng đã có trải nghiệm với các sản phẩm khác của thương hiệu như điều hòa và TV. Mục tiêu bao gồm việc tìm ra các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua máy giặt Casper, đánh giá mức độ sẵn sàng của người dùng, và đề xuất các giải pháp khả thi để thúc đẩy hành vi mua sản phẩm này. Đối tượng nghiên cứu là hành vi mua máy giặt thương hiệu Casper của người tiêu dùng, tập trung vào những người tiêu dùng tiềm năng đã là khách hàng của Casper Việt Nam. Phạm vi nghiên cứu được giới hạn về không gian (Ba miền Bắc, Trung, Nam) và thời gian (giai đoạn 2022-2023, đề xuất phương án cho 2024-2025). Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua được xem xét bao gồm: uy tín thương hiệu, giá cả, tính năng nổi bật của sản phẩm, chuẩn chủ quan và dịch vụ gia tăng.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ sở lý luận về hành vi người tiêu dùng
• Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 3: Hành vi người tiêu dùng với sản phẩm máy giặt công ty Cổ phần Casper Việt Nam
• Chương 4: Giải pháp để thúc đẩy hành vi người tiêu dùng sản phẩm máy giặt Casper