Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hành vi mua hàng của người tiêu dùng với sản phẩm máy giặt của công ty cổ phần Casper Việt Nam

Hành vi Mua hàng của Người Tiêu dùng đối với Sản phẩm Máy giặt của Công ty Cổ phần Casper Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Mai Anh

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu hành vi mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm máy giặt của Công ty Cổ phần Casper Việt Nam. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng, đánh giá mức độ sẵn sàng của người tiêu dùng và đề xuất các giải pháp khả thi để thúc đẩy hành vi mua sản phẩm này. Đối tượng nghiên cứu là những người tiêu dùng tiềm năng, đặc biệt là những người đã từng là khách hàng của thương hiệu Casper với các sản phẩm khác như điều hòa hoặc tivi. Phạm vi nghiên cứu bao gồm các khách hàng tại Miền Bắc, Miền Trung và Miền Nam, với dữ liệu khảo sát trong giai đoạn 2022-2023 và đề xuất giải pháp cho giai đoạn 2024-2025. Các yếu tố được xem xét bao gồm uy tín thương hiệu, giá cả, tính năng sản phẩm, chuẩn chủ quan và dịch vụ gia tăng.

Mục lục chi tiết:

• PHẦN MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NỘI DUNG NGHIÊN CỨU HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG
• CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM MÁY GIẶT CÔNG TY CỔ PHẦN CASPER VIỆT NAM
• CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP ĐỂ THÚC ĐẨY HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG MUA SẢN PHẨM MÁY GIẶT CASPER
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC