Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 112 trang
Dung lượng: 957 KB

Giới thiệu nội dung


Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu TOKYO DELI của Công ty TNHH Tân Việt Nhật giai đoạn 2016–2018

Tác giả: LÊ DUY NHÂN

Lĩnh vực: KINH TẾ

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu TOKYO DELI, thuộc Công ty TNHH Tân Việt Nhật, trong giai đoạn 2016-2018. Đề tài phân tích thực trạng giá trị thương hiệu của TOKYO DELI, dựa trên cơ sở lý thuyết về thương hiệu và các nghiên cứu trước đây. Các phương pháp nghiên cứu định tính và khảo sát thị trường được áp dụng để đánh giá các thành phần của giá trị thương hiệu như nhận biết thương hiệu, ấn tượng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Dựa trên kết quả phân tích, luận văn đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện và nâng cao giá trị thương hiệu TOKYO DELI, hướng tới mục tiêu tăng cường lợi thế cạnh tranh trên thị trường ẩm thực Nhật Bản.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC BẢNG BIỂU
  • DANH MỤC HÌNH ẢNH
  • DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
  • MỞ ĐẦU
    • 1. Lý do chọn đề tài:
    • 2. Mục tiêu nghiên cứu:
      • 2.1. Mục tiêu tổng quát:
      • 2.2. Các mục tiêu cụ thể:
    • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
    • 4. Phương pháp nghiên cứu:
      • 4.1. Tiếp cận nghiên cứu:
      • 4.2. Nguồn dữ liệu sử dụng:
      • 4.3. Xử lý thông tin:
    • 5. Ý nghĩa:
    • 6. Kết cấu luận văn:
  • CHƯƠNG 1 – CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
    • 1.1. Thương hiệu:
    • 1.2. Giá trị thương hiệu:
      • 1.2.1. Khái niệm giá trị thương hiệu:
      • 1.2.2. Vai trò của giá trị thương hiệu:
    • 1.3. Các thành phần đo lường giá trị thương hiệu:
      • 1.3.1. Nhận biết thương hiệu:
      • 1.3.2. Ấn tượng thương hiệu:
      • 1.3.3. Chất lượng cảm nhận:
      • 1.3.4. Lòng trung thành thương hiệu:
    • 1.4. Tác động truyền thông tiếp thị tích hợp đến giá trị thương hiệu:
      • 1.4.1. Truyền thông tiếp thị tích hợp:
      • 1.4.2. Tác động của truyền thông tiếp thị tích hợp đến giá trị thương hiệu:
  • TÓM TẮT CHƯƠNG 1
  • CHƯƠNG 2 – PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TOKYO DELI CỦA CÔNG TY TNHH TÂN VIỆT NHẬT
    • 2.1. Phân tích tình hình thực trạng công ty TNHH Tân Việt Nhật:
      • 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển:
      • 2.1.2. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị:
        • 2.1.2.1. Tầm nhìn:
        • 2.1.2.2. Sứ mệnh:
        • 2.1.2.3. Giá trị:
      • 2.1.3. Cơ cấu tổ chức:
      • 2.1.4. Giới thiệu thương hiệu TOKYO Deli:
      • 2.1.5. Sản phẩm, dịch vụ:
        • 2.1.5.1. Sản phẩm:
        • 2.1.5.2. Dịch vụ:
      • 2.1.6. Tình hình phát triển kinh doanh:
        • 2.1.6.1. Cạnh tranh ẩm thực Nhật:
        • 2.1.6.2. Ẩm thực thay thế:
    • 2.2. Kết quả khảo sát giá trị thương hiệu TOKYO Deli:
      • 2.2.1. Quy trình khảo sát và sử lý số liệu:
      • 2.2.2. Kết quả khảo sát:
    • 2.3. Thực trạng giá trị thương hiệu TOKYO Deli:
      • 2.3.1. Nhận biết thương hiệu:
      • 2.3.2. Ấn tượng thương hiệu:
      • 2.3.3. Chất lượng cảm nhận:
      • 2.3.4. Lòng trung thành thương hiệu:
  • TÓM TẮT CHƯƠNG 2
  • CHƯƠNG 3 – MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TOKYO DELI THÔNG QUA HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ TÍCH HỢP:
    • 3.1. Căn cứ đề xuất giải pháp:
    • 3.2. Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông tiếp thị tích hợp:
      • 3.2.1. Nhóm giải pháp nâng cao nhận biết thương hiệu:
        • 3.2.1.1. Cơ sở giải pháp:
        • 3.2.1.2. Nội dung giải pháp:
        • 3.2.1.3. Dự kiến hiệu quả đạt được khi thực hiện giải pháp:
      • 3.2.2. Nhóm giải pháp nâng cao ấn tượng thương hiệu:
        • 3.2.2.1. Cơ sở giải pháp:
        • 3.2.2.2. Nội dung giải pháp:
        • 3.2.2.3. Dự kiến hiệu quả đạt được khi thực hiện giải pháp:
      • 3.2.3. Nhóm giải pháp nâng cao chất lượng cảm nhận:
        • 3.2.3.1. Cơ sở giải pháp:
        • 3.2.3.2. Nội dung giải pháp:
        • 3.2.3.3. Dự kiến hiệu quả đạt được khi thực hiện giải pháp:
      • 3.2.4. Nhóm giải pháp nâng cao lòng trung thành:
        • 3.2.4.1. Cơ sở giải pháp:
        • 3.2.4.2. Nội dung giải pháp:
        • 3.2.4.3. Dự kiến hiệu quả đạt được khi thực hiện giải pháp:
  • TÓM TẮT CHƯƠNG 3
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC