Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 96 trang
Dung lượng: 993 KB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine tại TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Phạm Thị Hạ Uyên

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung khảo sát thực trạng giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine tại TP. Hồ Chí Minh và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu này. Nghiên cứu dựa trên dữ liệu khảo sát 260 người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh, áp dụng mô hình 4 thành phần giá trị thương hiệu của Aaker, bao gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và lòng trung thành. Kết quả nghiên cứu cho thấy các thành phần giá trị thương hiệu của thuốc súc họng Betadine đang ở mức trung bình thấp, với thành phần lòng trung thành có giá trị thấp nhất. Luận văn cũng chỉ ra một số lợi ích chức năng của sản phẩm được người tiêu dùng ghi nhận như hiệu quả sát khuẩn và sự sẵn có. Dựa trên kết quả phân tích, luận văn đề xuất các giải pháp, đặc biệt tập trung vào nhóm giải pháp nâng cao nhận biết thương hiệu thông qua chiến dịch truyền thông.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
  • DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ
  • TÓM TẮT LUẬN VĂN
  • PHẦN MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THUỐC SÚC HỌNG BETADINE
  • CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THUỐC SÚC HỌNG BETADINE
  • KẾT LUẬN
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC